浙江在線8月30日訊（記者 陳雷）去新開的區(qū)域首店打卡嘗鮮，去各類展會領(lǐng)略“上新”產(chǎn)品的魅力……當(dāng)下，隨著消費者購物選擇增多，每當(dāng)有品牌首店或產(chǎn)品首發(fā)首秀首展落地某區(qū)域時，一個“首”字，總能吸引一批消費者好奇的目光。

　　這，便是首發(fā)經(jīng)濟的魅力之一。

　　所謂首發(fā)經(jīng)濟，由首店經(jīng)濟演化而來，是指企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)，開設(shè)首店等經(jīng)濟活動的總稱。比起熟悉的首店經(jīng)濟，首發(fā)經(jīng)濟包含了企業(yè)門店、產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)等新成果的“首次亮相”，強調(diào)品牌鏈?zhǔn)桨l(fā)展的全過程。

　　今年以來，首發(fā)經(jīng)濟正在成為消費市場新亮點。首店首發(fā)何以“迷人”？浙江又該如何發(fā)力首發(fā)經(jīng)濟？

　　品牌首店紛紛落地浙江

　　在消費領(lǐng)域，提起“首發(fā)”，必然離不開“首店”，它是一個品牌在某個地區(qū)開設(shè)的首家門店，不僅是城市商業(yè)綜合體用以吸引消費者的渠道，也是一座城市、一個商圈刺激消費活力、提升消費能級的引擎。

　　在浙江，今年上半年，杭州共引進110家品質(zhì)首店，同比上漲18%，其中包括15家全國首店、26家省份首店。而在寧波，據(jù)不完全統(tǒng)計，今年上半年寧波重點監(jiān)測的商場累計開出首店88家，同比增長120%。

今年上半年杭州引進的首店能級分布圖 數(shù)據(jù)來源：贏商大數(shù)據(jù)

　　品牌首店紛紛落地浙江，他們看中了什么？

　　今年上半年，杭州萬象城共開出7家首店，位于負(fù)一層的“甘味處鐮倉”日式甜品店是其中一家。走進店內(nèi)，日式原木色的溫暖空間里擺放著十來張簡約設(shè)計感桌椅，消費者總會到店點上一份蕨餅搭配一杯抹茶飲，享受悠閑的下午茶時光。

　　作為海外人氣甜品品牌，鐮倉在全球已開設(shè)60余家門店，常駐日本旅游必打卡美食榜單，萬象城門店是其中國內(nèi)地首店。店鋪主打純手工制作的鐮倉蕨餅和抹茶飲品，開業(yè)兩個月，每天依然收到1000多份訂單，幾乎每天都有慕名而來的新顧客。“之前，我在網(wǎng)上刷到過這家店，聽說是內(nèi)地首店，一直沒機會嘗試，這次正好在附近，我就想著來嘗嘗，打卡一下?！遍T店前，一位顧客邊查看點單小程序里的產(chǎn)品圖片，一邊告訴記者。

首店開業(yè)吸引消費者排隊嘗鮮 受訪者供圖

　　“我們在裝修階段，就已經(jīng)有很多顧客被圍擋上的‘中國內(nèi)地首店’所吸引，前來詢問?！币M首店，鐮倉中國總代理明道集團負(fù)責(zé)人王敏麟看中的就是首店對消費者的吸引力。很多顧客在看到首店后上網(wǎng)搜索品牌，讓這家門店還沒開業(yè)就在社交平臺小火了一把。

　　品牌內(nèi)地首店，為何略過超一線城市，落地杭州？“首先是看中了浙江的營商環(huán)境和商業(yè)活力，加上浙江人對新品牌的接受度也很高，我們希望通過內(nèi)地首店的入駐，為大家?guī)矶嘣南M體驗?！蓖趺赭氡硎?，尤其是杭州，在經(jīng)歷去年的亞運會后，城市國際影響力逐漸提升的同時，也讓海外品牌看到了龐大的潛在市場。

　　門店開業(yè)的火爆也印證著這一想法。門店開業(yè)至今，在某點評榜上的人氣仍排上城區(qū)面包甜點類的首位。為持續(xù)釋放“首店首發(fā)”的消費潛能，記者了解到，在實際落地中，門店還結(jié)合了本地情況對產(chǎn)品做了相應(yīng)調(diào)整，比如根據(jù)國內(nèi)消費者口味研發(fā)的“抹茶水牛乳拿鐵”，如今已是店里的人氣王，同步在日本近60家門店同步上線。

對于首店運營，門店還有很多想法，比如眼下推出的中秋禮盒，比如接下來的季節(jié)限定等，借助一系列新產(chǎn)品、新形式，讓門店從爆紅走向“常青”。

　　首店首發(fā)何以“迷人”？

　　這個8月，我國首款3A游戲大作《黑神話：悟空》正式上線，不僅迅速霸榜多游戲平臺，同時帶動了相關(guān)聯(lián)名產(chǎn)品乃至取景地的出圈，再次一展“首發(fā)首秀”的帶動力。

上線3天，《黑神話：悟空》銷量突破1000萬套 圖源《黑神話：悟空》官方微博

　　首店首發(fā)何以“迷人”？“物以稀為貴，店以新為奇，首發(fā)經(jīng)濟帶來的新潮新品，往往能迅速吸引消費者目光，滿足大家‘喜新厭舊’的消費傾向和對新鮮事物、高品質(zhì)生活的追求，再通過社交平臺傳播，帶來了持續(xù)的流量?！苯螘r間，浙江省商務(wù)研究院消費與流通研究中心科研人員陳應(yīng)子也在持續(xù)關(guān)注首發(fā)經(jīng)濟。在她看來，首發(fā)經(jīng)濟不僅為消費者帶來了新的體驗，它的魅力還在于將消費者的好奇需求轉(zhuǎn)化為了銷量，為消費增添了新動能。

　　以杭州拱墅區(qū)為例，2023年，拱墅區(qū)共引進65家各類首店，首店集中度最高的杭州大廈和武林銀泰兩家企業(yè)，2023年社零額分別突破105億元和43億元，其中兩大商場中入駐首店的日均客流量比整個商場高出16%左右。

　　不僅如此，作為新興的經(jīng)濟業(yè)態(tài)，首發(fā)經(jīng)濟不局限于單一門店或環(huán)節(jié)，它既涵蓋了企業(yè)從創(chuàng)意研發(fā)到推廣運營的“鏈?zhǔn)桨l(fā)展”，也是多條產(chǎn)業(yè)鏈的交叉融合。在首店基礎(chǔ)上，拓展了范圍的首發(fā)經(jīng)濟，背后也意味著更廣闊的市場和更持久的吸引力。

　　“從一款產(chǎn)品到一項技術(shù)或服務(wù)，首發(fā)首秀的背后是一條產(chǎn)業(yè)鏈的更新，它的核心驅(qū)動力是創(chuàng)新，因此首發(fā)經(jīng)濟不僅為企業(yè)帶來了更多商業(yè)機會和利潤空間，更重要的是推動了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。”陳應(yīng)子認(rèn)為，通過推動消費升級，首發(fā)經(jīng)濟引導(dǎo)著人才、資金、技術(shù)等資源由低端產(chǎn)業(yè)向戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。而在這一過程中，消費者多樣化的需求也對前端生產(chǎn)提出了更高要求，驅(qū)動企業(yè)通過技術(shù)創(chuàng)新形成新的競爭優(yōu)勢，進一步促進產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新向中高端演化。

比如，前段時間武漢落地應(yīng)用無人駕駛汽車在網(wǎng)絡(luò)走紅，自動駕駛技術(shù)的“首發(fā)首秀”，讓武漢成為無人駕駛車輛測試的前沿陣地，也帶動了當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的快速發(fā)展。

　　城市如何搶灘火熱賽道？

　　近年來，多元形式的首發(fā)經(jīng)濟，不僅豐富了城市商圈的零售業(yè)態(tài)，激活消費潛能，同時還有助于擴大就業(yè)、增加供給，持續(xù)為城市發(fā)展增添新動力。

　　搶占首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展勢頭，因而成為各大城市提升競爭力的重要布局。

　　對已經(jīng)打造了一批智慧商圈的浙江來說，商圈內(nèi)高效智能的設(shè)施和高精度、實時化的相關(guān)數(shù)據(jù)，可以有效助力浙江精準(zhǔn)化布局發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟。浙江也高度重視首發(fā)首店經(jīng)濟。今年，省商務(wù)廳出臺的《關(guān)于加快推進浙江省新消費品牌發(fā)展的指導(dǎo)意見》中，明確提出“搭建新消費品牌首發(fā)首秀平臺”。在地市層面，杭州、寧波、溫州等地積極出臺專項政策，推動國內(nèi)外優(yōu)秀消費資源集聚。

　　借助政策加持，浙江日益成為國內(nèi)外品牌“首發(fā)”的理想之地。未來，在首發(fā)經(jīng)濟領(lǐng)域，浙江該如何繼續(xù)發(fā)力？陳應(yīng)子認(rèn)為，若想持續(xù)釋放首發(fā)經(jīng)濟潛能，品牌、商場要努力，城市也需給力。

　　“對品牌來說，保持‘常青’的核心是層出不窮的創(chuàng)新創(chuàng)意。”這些創(chuàng)意從何而來？陳應(yīng)子建議，品牌方要找準(zhǔn)Z世代青年、新中產(chǎn)等消費群體的多元化需求，加大科技研發(fā)力度，促進新質(zhì)生產(chǎn)力加速融入消費領(lǐng)域，強化首發(fā)儲備。有條件的品牌還可以探索用戶共創(chuàng)模式，引導(dǎo)消費者深度參與“首發(fā)”，增強品牌的生命力和親和力。

　　商場則可以根據(jù)自身經(jīng)營特色“量體裁衣”，引入個性化門店?！安灰裁椿鹁鸵M什么，要找準(zhǔn)合適自己的首店組合，通過首店首發(fā)提升商場個性化魅力。”陳應(yīng)子覺得，還應(yīng)完善配套服務(wù)，如為品牌首發(fā)首展提供活動場地、布置配套環(huán)境、給予流量傾斜等。

　　對城市而言，推動首發(fā)經(jīng)濟“可持續(xù)發(fā)展”，關(guān)鍵則要構(gòu)建良好的發(fā)展生態(tài)。“一方面是要結(jié)合高品質(zhì)步行街、智慧商圈等建設(shè)，打造具有國際影響力的高品質(zhì)消費集聚區(qū)，形成更具吸引力的首發(fā)平臺。”陳應(yīng)子說，另一方面要加快集聚創(chuàng)意策劃、中介經(jīng)紀(jì)、培訓(xùn)咨詢等首發(fā)經(jīng)濟領(lǐng)域?qū)I(yè)服務(wù)機構(gòu)，推動品牌渠道方、品牌運營商和專業(yè)服務(wù)機構(gòu)合作協(xié)同。