作者：柱哥，監(jiān)制：鬼鬼，首發(fā)：廣告常識
原標題：邂逅春天，在這100句文案（2021年全新版）

柱哥回來了，季節(jié)文案大賞專欄就回來了，2021年第一季100句文案，12000多字，可先收藏再閱讀。

一說到春天，就讓人想起小時候學過的朱自清先生的《春》，“盼望著，盼望著，東風來了，春天的腳步近了?！甭犞@句話，就想出門去撒丫子跑。

有感染力的文字，總是能帶動讀者的情緒，讓他們產(chǎn)生強烈的行動起來的欲望。文案的作用也是如此。

這個春天遇見了一些讓人心動的文案，也許它們并不是發(fā)生在春天，但相逢即是有緣，就讓他們也留在春天的記憶里吧。 

01

你是大山的孩子
你是城市的孩子
你是懂事的孩子
你是異鄉(xiāng)的孩子
你是白發(fā)蒼蒼的孩子
無論在身旁，在遠方
我們都是爸媽的孩子
一聲爸媽就是過年

來自央視春節(jié)廣告。 因為疫情原因，今年很多人都選擇就地過年沒有回老家。雖然沒能聚在一起，但家人之間的牽掛和祝福是不會斷的。就像片中說的，“一聲爸媽，就是過年”，家人都健康平安，就足夠了。

想起小時候樓下有個補鞋修傘攤，攤主是個70多歲的老頭，他每天五點就要收攤回家，有一次我爺爺問他怎么那么早就回去啊，他說，“不行啊，我娘讓我早點回去吃飯?！蹦暧夤畔∵€有身體健康的老母相伴，想來也是一種幸福吧。

02

先吃飯吧
一切都會好的

來自民生銀行春節(jié)廣告《先吃飯吧》。

“先吃飯吧”，這句話真的太常見了，常見到當有品牌專門把這句話挑出來說給你聽，你才發(fā)現(xiàn)原來這句話有這么大的能量，能讓在外的游子瞬間淚目。

大學的時候跟家人打電話，我爸愛說“吃飯去吧，吃飽了不想家”，有一天我發(fā)現(xiàn)，原來我爺爺也這么說。我爸肯定也是從他的爸爸那里聽來的吧。

03

時間拉長的不是距離
而是聚與離

來自優(yōu)酷。

以前周末沒事總是跟朋友們一起聚聚出去玩，后來大家都越來越忙，相聚也越來越少了。

其實都不算遠，現(xiàn)在交通這么發(fā)達，比起古代動輒要走幾個月，如果真要見其實很快也能見著。但時間久了，很多人走著走著也就散了。

04

 有人思念就是牛

來自思念《有人思念就是牛》。

正巧是牛年，正巧品牌名叫“思念”，這句slogan真是讓人印象深刻。這也說明好的品牌名的確能在傳播時創(chuàng)造更大勢能，另一個我覺得特別好的品牌名是聯(lián)想，至今記得那句“如果沒有聯(lián)想，世界將會怎樣”。

05

愛的另外一個名字
是做飯給你吃

來自小紅書《為愛做飯》。

從最開始的分享網(wǎng)站，到慢慢變成炫富聚集地廣告重災區(qū)，小紅書在普通用戶心中的形象也在慢慢扭轉，口碑逐漸下降，這對小紅書品牌來說不是一個好消息。這次推出《為愛做飯》，主打溫情牌，將用戶的目光重新引導到“分享”上來，從另一個突破口重回賽道，不失為一種可行的辦法。 

06

她不應該只和蟬鳴與野花作伴
她還可以找到《夜鶯與玫瑰》

07

他不應該只是遙遠觀望他人的時代
他還可以擁有自己的《黃金時代》

來自菜鳥裹裹與單向空間“翻書越嶺計劃”。

兩個“時代”，一個“別人的時代”，一個“自己的時代”，在比較中產(chǎn)生強烈的沖突感?！包S金時代”既是王小波的書，也是孩子們的美好未來，用書名指代，暗含了孩子們通過閱讀擴充視野改變命運的涵義，配合畫面中孩子的燦爛笑容，給人留下深刻印象。

08

風物長宜放眼量
莫言輕易掛閑魚

來自閑魚致廣大基金投資者的一封信。

基金市場波動，一周內(nèi)20萬人涌入閑魚求回血，閑魚用這封信勸大家不要一時沖動賣掉充滿家庭回憶的老物件，那些老物件也許能換一些錢，但“人生海海，很多東西賣了就回不來了”。溫情又俏皮，讓人好感倍增。

09

18歲可以美的像朵花
現(xiàn)在也可以美的不像話

來自天貓超級品牌日海報。

多年前在《樂活LOHAS》雜志看過一篇莫文蔚的專訪，談到“年齡和美”的話題，她覺得美就是在不同的年齡展現(xiàn)不同的姿態(tài)，十幾歲少女的純真是美，二十多歲年輕女性的青春是美，三十多女性的成熟同樣也是美。

誰說只有開在春天的花才是美的呢？

10

你做過最勇敢的決定是什么？
前半生我為家人而活
后半生我想為自己好好活一把

來自養(yǎng)生堂&新世相《活出你的人生底氣》。

很多人都會說“希望能為自己好好活一把”，但片中讓我印象最深刻的還是這位56歲開始自駕游的阿姨。她說“前半生我為家人而活”，讓我想到身邊很多上了年紀的阿姨們。年輕時候她們辛勤工作，為了家庭操勞，好不容易快退休了孩子大了，又要張羅著給孩子帶孩子，這一代的女性真的是為了家庭鞠躬盡瘁。

很多人歌頌她們的母愛和不易，但我覺得她們更需要的可能是理解和鼓勵，理解她們多年來的“作為自己”的渴望，鼓勵她們鼓起勇氣去做自己想做的事。關注女性的品牌短片很多，但這支片子能關注到老年女性，我覺得真的很棒。

11

廣闊的世界
應當有舒展的女性
你的身體不是他人的景觀你的年齡也不必是個秘密
成為女兒、母親、妻子之前
你首先是你自己該羞恥的是那些做錯事的人
打破偏見的第一步就是無視偏見
女人就是女人不要壓制也無需拔高
為她“松綁減負”
讓她自由飛舞

來自央視網(wǎng)婦女節(jié)長文案。

這兩年女性意識抬頭，不少品牌推出從女性角度發(fā)聲的廣告，受到女性用戶歡迎的同時也會受到質疑，“一味從女性角度就是對的嗎？”央視的這條婦女節(jié)長文案也許可以回答這個問題——女人就是女人，無需壓制也無需拔高。 

12

NOT ONLY FOR TODAY
不只于此，不止于此

來自杜蕾斯婦女節(jié)海報。

杜蕾斯正常發(fā)揮的時候真的特別懂女性的心思，“not only for today”，不只是今天，平時的每一天，也同樣呵護女性尊重女性。“not only for today”，不止今天，平時的女性也一樣在自己的崗位上創(chuàng)造價值，值得大家關注與稱贊。

13

I Am A TCLady

來自TCL婦女節(jié)海報。

這個海報文案真的很有巧思，以“TCL”三個字母開頭，組合出“trustworthy capable lady（可靠又有能力）”、“tender cool lady（溫柔且酷）”、“tenacious conscientious lady（堅韌且認真）”、“tough courageous lady（堅強且勇敢）”、“talented creative lady（有天賦）”、“trendy charming lady（新潮有魔力）”6種不同的組合，讓人感受到女性的多面和多種可能性，很拉好感。 

14

女生的反義詞是什么？

來自蕉內(nèi)《女生的反義詞是什么》。

這句話非常適合進行品牌傳播，簡短有力，能勾起人們的興趣，有爭議后續(xù)能引發(fā)網(wǎng)友討論。“女生的反義詞是什么？不是男生，是那些對平庸的審美習以為常的人?！钡矣X得從打動女性用戶這點上，蕉內(nèi)的文案比內(nèi)外還是略遜一籌。

15

愛我所愛為之努力這跟性別沒什么關系
I fight for what I love,the rest is irrelevant.

16

允許自己作為這樣的自己
而不是某個特定的樣子存在
We are born to be infinite.

來自內(nèi)外“微而足道，無分你我”主題海報。

延續(xù)去年“No body is nobody”主題，今年的sloga依舊非常打動女性用戶，而且海報風格也跟去年的統(tǒng)一，持續(xù)強化內(nèi)外品牌塑造的溫柔有力量的形象。

17

女人要溫柔
男人要堅強

來自珀萊雅婦女節(jié)文案。

女人要溫柔，男人要堅強？不，其實應該是人要溫柔，人要堅強。這些本來就是人類共同擁有的特質，無關性別。 

18

好司機與性別無關

來自騰訊地圖《好司機與性別無關》。

女司機的梗說了好多年了，騰訊地圖從這個梗入手展示產(chǎn)品功能表達品牌態(tài)度，角度很特別，也贏得了很多用戶的好感。雖然梗是老梗，但能擊中用戶痛點，效果一樣很好。

19

做夢都沒想到
我的靈魂伴侶居然是酸菜

20

 做人真是太苦了 做瓜也是
 

21

你知道我為什么從來都不裝蒜嗎

以上來自千禧食集。

腦洞大開的食物海報，真是太好玩了。 

22

丑到?jīng)]朋友
甜到?jīng)]對手

來自美團優(yōu)選《果然有喜》。

這句話拿去競選農(nóng)批水果攤廣告語大賽絕對沒問題，熟練運用比興法，還押韻，語言通俗易懂又上口。要不怎么說每個水果攤主都是流落人間的大文豪呢。

23

大暑
三伏天 暑熱盛一年“薯”我最熱時

來自麥當勞去年的大暑節(jié)氣海報。

文案雖然有點拗口不太好記，但“大暑”節(jié)氣勾連麥當勞“大薯條”，戳中我的笑點了。下次想到大暑一定會想到麥當勞了。 

24

十分水，八分茶
茶亦十分

來自農(nóng)夫山泉武夷山泡茶山泉水廣告。

農(nóng)夫山泉造概念真的很有一手，大自然的搬運工、嬰兒水，都能戳中潛在顧客心智。泡茶山泉水，對于愛喝茶的人來說，確實是一個很有吸引力的概念，有中國農(nóng)業(yè)科學研究院的推薦作為信任狀，武夷山的產(chǎn)地背書，都讓這個概念更加可信。

25

他們對小度說話
真是溫柔哦

來自小度與漫畫家寂地合作的南京夫子廟地鐵站畫展。

用漫畫表現(xiàn)家人與小度相處的生活場景，溫馨可愛，拉近了消費者與小度的距離，輕松有趣的相處場景讓人忍不住也想試一試。只要克服最初“跟機器說話很奇怪”的不適感，之后就可以放飛自我聊天啦！

26

原來生活教會我們的
不只有成功和強大 
還有挫敗、重來和相互依靠
那些前行路上的每一次懂得都是我們?nèi)松呢敻慌c勇氣

來自招商銀行《可貴人生》。

一個中年人失業(yè)再創(chuàng)業(yè)的故事，在2020年疫情的大背景下，這樣的橋段可以說非常真實，戳中不少人的淚點。年輕人創(chuàng)業(yè)勇往直前，充滿激情和無畏的勇氣，但中年人創(chuàng)業(yè)背負了更多的壓力和擔憂，因此更需要專業(yè)可靠的資金保障。招行從中年人的故事入手，更加凸顯其可靠與專業(yè)，“更懂你的財富人生”。

27

就在一問一答之間
我們一起戰(zhàn)勝了未知帶來的恐懼與焦慮傲慢與偏見

來自知乎《有問題，就會有答案》。

能讓大家認真圍在一起討論、講出自己的見解，我覺得這個過程比答案本身更值得鼓勵。有一些專業(yè)性很強的問題，可以在知乎上找到認真專業(yè)的回答，有一些看似普通的問題，可以在知乎上找到角度不同的回答，但其實知乎上最多的還是大家分享的故事，很多都很好玩的。 

28

他們拿什么打開局面？
一代人無法完成追趕就用兩代人、三代人、四代人

來自聯(lián)想《開局》。

這是一條信息量很大包含了很多歷史回憶的片子，但讓我印象最深刻的是這句“一代人無法完成的追趕，就用兩代人、三代人、四代人”，這是愚公移山的現(xiàn)代版，也是中國開拓精神的完美寫照。 

29

你離不開手機時
也有人離不開你

來自華為Mate 40廣告。

從熊孩子視角進行拍攝，把孩子們看見大人拿著手機忙前忙后不能跟他玩時的委屈體現(xiàn)得淋漓盡致。小孩子不懂大人的世界，其實大人也不懂孩子，他們哭鬧頑皮，無非只是想多點陪伴罷了。 

30

白紙青年
不需要誰來指指點點
下一道是什么浪？
只管沖上去就明白
——后浪白

31

 一百個人眼中一百個我
別給我貼標簽
世道非黑即白
而我不止兩面
——無價之灰

來自美的彩色空調海報。

用“無價之灰”、“后浪白”等標簽來重新定義色彩，這種做法之前甲殼蟲色彩海報也用過。美的抓住時下年輕人表達自我的渴望，從他們的角度出發(fā)說出自己的宣言，9種不同顏色的磁吸貼，9種不同的特性，每一個都難以取舍。

像不像我們小時候攢的星座筆生肖本子之類的？都想要，最后可能全買了。 

32

《某人》

一個
干了十六年爆破的
在八百米深處炸開巖石的
喜歡寫詩的
用炸藥箱記詩句密密麻麻的
把給妻子的詩貼進婚紗照相框的
扛起一個家的
低微的也寫下低微的骨頭里也有江河的
普通的
男人

來自抖音。

快手從“煙火氣”出發(fā)重塑品牌形象，著力點在尋找普通生活的共鳴感，所以無論是點贊可愛中國，還是“煙火有聲”民謠音樂節(jié)，都在強調這種世俗的幸福感。快手是先一步發(fā)力的，作為后來者的抖音，只能在另外的角度尋找突破。

抖音選擇了“生活中的藝術”，與快手的世俗幸福感對立，根植于生活但是不止生活。這個點很巧妙，符合定位理論的對立原則，品牌形象更清晰了。

33

我不確定
金錢可不可以
買到快樂
但我確定
金錢完全可以
買到我
——一位對本月發(fā)薪日翹首以盼的普通員工

34

 村上春樹說過
不必太糾結于當下
也不必太憂慮未來
你只要想清楚
今天能不能
準點下班
——一位從早上就開始做周五倒計時的普通員工

35

喝過很多深夜的咖啡
想回家溫一碗清晨的熱粥
——一位在臘八想念媽媽做的臘八粥的普通員工

以上來自聯(lián)想官博“#想開了#日歷”。

文案全都來自聯(lián)想的普通員工，有對工作的吐槽，有對生活的記錄。聯(lián)想的廣告宣傳其專業(yè)可靠的品牌形象，官博上展示員工的有趣日常，讓大家看到一個立體多面的聯(lián)想。在這里，聯(lián)想不再只是一個品牌，更是一家有溫度的公司，反差萌誰不愛啊。 

36

春天的雨有一股蓄勢待發(fā)的能量
我們都是等待被灌溉的樹
等下一個天晴就昂揚

37

 一次次的再出發(fā)
只不過是為了回到自己

38

誰在隆冬深埋了自己

來自步履不停上新文案。

步履不停的文案一如既往地賞心悅目，很濃的日系風格。但翻他們的微博發(fā)現(xiàn)，品牌提出了“山系穿搭”概念，自然舒適自由生長。這個概念應該是步履不停的首創(chuàng)，將品牌與其他日系風格區(qū)別開，有了自己的品牌風格專屬詞。

39

想哭的時候就低頭種點什么
讓汗流干

來自臺灣桃園文創(chuàng)博覽會海報。

很臺式文藝范，但是卻讓人想到《流星花園》里花澤類的倒立，低頭種菜的這位小哥，請問你是桃園花澤類嗎？

40

勇敢迷路是為了讓心可以抵達

來自臺灣福特《迷路》。

片子說的是兩個朋友的故事，一個對于自己喜歡的事情說做就做，另一個卻總是被主流束縛，過于考慮他人想法而放棄自己真正想做的事。對后一種人來說，人生不是沒有方向，但那個方向是別人設定好的，不按照別人的路走下去，也許會迷路，但是也會因此找到自己真正想走的路。

就像片中的文案：“每條岔路，讓每個人變得不同，帶領你來到這里，使你成為現(xiàn)在的你?！?/p>

41

異世相遇，盡享美味

來自肯德基。

KFC推出與原神合作的限量桶，這本來是一句平平無奇的slogan，但是因為肯德基要求一定要面對柜員大聲地說出來才可以兌換原神限量桶，于是被廣大宅友稱為“社死套餐”，網(wǎng)友腦洞大開創(chuàng)作了不少UGC內(nèi)容，很多本來不知道這次活動的人也知道了。這么說來，這次傳播也算是挺成功吧……

42

如果一天沒有什么工作
心情會在一種“悠閑”的摸魚自由
和“被閑置”的驚慌中來回徘徊

43

在別人并不知道惹了你之后
又在別人并不知道的時候把別人原諒了
心里還莫名感動

來自TOPIC“現(xiàn)代情緒百科”。

這些記錄心理活動的小段落，總是能很容易戳中年輕人的心，因為這些都他們?nèi)粘Ｇ榫w泛濫的瞬間。金句臺歷、文字T恤，都是年輕人用來發(fā)泄不方便直接說出口情緒的出口，如果正巧你也喜歡，那我們剛好可以聊一聊。

44

我可以喜歡你嗎？
可以

來自OPPO《戀戀清風》。

心動的感覺就隱藏在無意中說錯的臺詞和躲躲閃閃的眼神里，春日新色讓青澀的愛情更加透明澄澈。在青春感的營造方面，OPPO一直做的很好，氛圍夠了，不需要文采斐然的抒情，簡單的告白就已經(jīng)足夠。

45

我們片刻不停地在尋找
到底什么才是生命中最重要的東西

來自奔馳《心之所向》。

三個家庭，講述三個“心之所向”的故事。無論是中年人為了家庭打拼，年輕人為了夢想奔馳，還是戀人間為了尋求共同的未來而磨合，都是為了渴望前行。到底什么才是生命中最重要的東西呢？每個年齡段都有不同的回答，但同樣的是這種向往不會停止。

46

我站在街角
不等任何人
Be Yourself

來自唯路時。

只是自己獨自站著，不等別人，也沒有被人等。這種獨立的姿態(tài)，已經(jīng)傳遞了品牌的態(tài)度。

47

 春天正在翻越大地的掌紋

48

在雨天種下
無數(shù)晴天的芽

來自湯臣一品節(jié)氣海報。

比擬的修辭手法，賦予了節(jié)氣別樣的溫柔和浪漫。很喜歡“大地的掌紋”這個比喻，荒涼的沙丘一下便有了時光的沉淀，變得可親起來。“種下晴天的芽”讓雨水也變可愛了。

49

新疆給了我一種脫離時間的可能
一直向后走的可能

文字來自作家劉亮程《新疆時間》，畫作來自畫家李軍《天山秋月》。

這幾天“新疆棉花”事件被熱議，正巧看見關于新疆的文章。最早最早對于新疆的印象來自雜志上的一張照片，不是薰衣草田，也不是瓜果飄香的果園，而是一條長長的公路，一直延伸到遠方。公路沒有盡頭，順著這條線，你甚至有能走到時間盡頭的錯覺……

想去新疆看看。 

50

巧者勞而智者憂
無能者無所求
飽食而遨游
泛若不系之舟

來自《蔣勛說紅樓夢》，原文出自《南華經(jīng)》。

人之所以會憂愁和操勞，是因為太聰明太敏感，總是想要把事情擺平。如果能笨一點木訥一點，也就沒有什么要求了。蔣勛認為，我們也許一生都做不到“泛若不系之舟”，但這句話提供的境界，可以給予我們一種心境上的自由。

《蔣勛說紅樓夢》把《紅樓夢》當做一本青春小說，他覺得把里面的主要人物當做十四五歲的孩子來看，那么他們的很多言行都能得到詮釋和理解。與《白先勇細說紅樓夢》不同，后者是從佛性角度來看的，他認為書中處處都有佛性隱喻。兩本書都很值得一看。 

51

不敢給別人看到真實的自己
自己也不敢看到真實的自己
就好累啊

來自蔣勛。

你看這個蔣勛，他真是可愛炸了。

52

那就折一張闊些的荷葉
包一片月光回去
回去夾在唐詩里
扁扁的
像壓過的相思

來自余光中《滿月下》。

我很喜歡“包一片月光”這句的修辭，有孩童的天真，又有成人的浪漫。月光下的荷塘我沒有見過，但我始終都記得烈日下我?guī)е妹门苋ズ苓h的荷塘偷荷葉，后面被荷塘主人追著罵，田的另一頭我奶奶叫我們回家吃中飯邊喊邊罵的情形。
這大概就是我的思鄉(xiāng)吧。

53

喜歡花這點
像媽媽
喜歡媽媽這點
像爸爸

54

說著想看『今年的紅葉』的我
其實也是想看『今年的自己』的我

55

和喜歡的人
在故鄉(xiāng)的車站下車時
我才有了即將結婚的實感

以上來自日本《365日創(chuàng)意文案》。

有很濃烈的日本感，大約是語法和翻譯的原因。但文案中傳遞出來的感情是很真摯的，也能給人帶來不少感悟。

56

我用暗號敲門
你說
請進吧，春天
我遲緩地摘下帽子
鬢角沾滿了霜雪

來自北島。

“請進吧，春天”。春天從遙遠的北國來，穿過狂風與暴雪，終于來到我的門前。沒有“沾衣欲濕杏花雨”的輕飄飄，北島的春天是一個飽經(jīng)風霜的旅行者，那夏天呢，是沾滿海風氣息的漁家少年嗎？

57

真正的愛一定是對具體人的愛

來自《羅翔開講：人性與罪惡》。

什么是愛抽象的人，愛抽象的觀念？羅翔老師認為，因著對抽象人的愛，我對身邊具體的人總是充滿厭惡，因為你越愛抽象的人，你越覺得身邊的人是如此的骯臟，如此地卑劣，是如此不值得愛。

這一點應該很多人都深有體會，觀念的世界是完美的，那是頭腦中構建出的烏托邦，一切依照完美模型而存在。追求這樣的完美，可以讓我們進步，但苛求一切都按照完美模型來，是不現(xiàn)實的。過分的苛求甚至會讓人違背人性的基本，變得沒有同理心，看不到弱者的苦痛，只有所謂的精英者的傲慢。

PS：圖片是微信聽書的AI文稿，個別地方有誤。

58

閱讀
是拓展人生空間的一個主要途徑
每本書都是一扇門
通向我們沒有涉足的新世界
在閱讀中
我們經(jīng)歷了我們本來不可能在
有生之年經(jīng)歷的事情
游歷了那些我們的肉身
永遠無法到達的地方

59

你在平原上走著走著
突然迎面遇到一堵墻
這墻向上無限高
向下無限深
向左無限遠
向右無限近
這墻是什么？
死亡

以上來自劉慈欣《流浪地球》。

很短的一本小說，短到我不敢相信那么快就看到結尾。電影版《流浪地球》只截取了其中一個片段擴充成了激勵人心的故事。但看劉慈欣的《流浪地球》，滿屏都是冷漠與壓抑的氣息，人類將生存作為首要任務，情感亦遵循效率最大化原則，親情愛情友情，就像運行在腦中的程序，發(fā)生了消解了結束了，都只不過一段平直的敘述。

不夠燃，但能帶來更多思考，值得一看。 

60

靜
現(xiàn)在每個人都不愛說話
大家都帶（戴）上耳機
耳朵里熱血沸揚
而外面卻是一個
連呼吸聲都覺得吵鬧的世界
 

61

煙火
我們并肩看了一場煙火
夜空格外燦爛
光一閃而過
就會發(fā)現(xiàn)
我沒有看天
你沒有看我

以上圖片來自網(wǎng)絡。

小朋友真是天生的詩人，還是詩人就是成人身體里裝著一個小朋友？都是吧。只可惜大部分人長大后，心里的小朋友就走丟了。 

62 

《我喜歡你》
我喜歡你 像什么呢
像大雨擠開固執(zhí)的屋檐
去擁抱等太陽的人
旁觀的云屏住呼吸
傷心的傘繃緊身體
——Nefelibata

63

《放空》
人們到達目的地
下車，關門
放生了一輛出租
——怪貓先生

64

《熱血青春》
動不動
就熱血的人
冷不丁
就涼了
——埃維昂

以上來自@打工人詩社。

“有的年輕人居然不寫詩，這是我最受不了的。這不是很正常的本能反應嗎？甭管寫的好不好，年輕時候不想寫兩筆嗎？”
他們是這樣解釋自己為什么寫詩的。 

65 

挨了罵
哇的一聲就哭出來的兒童的心情
我也想要有那種心情

來自石川啄木短歌集。

成年人羨慕孩子的不是想哭就哭想笑就笑，而是不擰巴，能直面自己的欲望，還能勇敢地表達欲望。“媽媽我要拉粑粑了！”管他旁邊站著誰呢。

66

無名之輩 我是誰
忘了誰 也無所謂
繼續(xù)追 誰的光榮不是伴著眼淚
也許很累一身狼狽 也許卑微一生無為
誰生來不都是一樣
盡管叫我無名之輩

來自陳雪燃《無名之輩》。

在麥當勞里聽到這首歌，想起的卻是肯德基去年的廣告片《位子》，“愿你們走出這扇門，都將找到屬于自己的位子。”

麥當勞你可長點心吧！

67

層樓終究誤少年
自由早晚亂余生
你我山前沒相見
山后別相逢

來自宋冬野《郭源潮》。

小時候特別不理解的一首詞就是辛棄疾的《丑奴兒》，不知道為啥就要上樓然后就要“卻道天涼好個秋”。但是聽起來蠻深沉的，寫出來都感覺自己變高級了。等生活真的把人摁在地上摩擦了五六七八九十年，朋友之間聊天問“最近怎么樣啊”，大家都下意識先回答一句：“就那樣唄?！?/p>

這大概就是“卻道天涼好個秋”的普通中年版吧。

68

目擊眾神死亡的草原上
野花一片
遠在遠方的風
比遠方更遠
我的琴聲嗚咽 我的淚水全無
我把遠方的遠
歸還草原

來自周云蓬《九月》，原詩來自海子。

3月26是海子忌日，翻出這首歌再聽一聽。周云蓬的聲音讓這首詩更加直擊人心，好像在心上輕輕拍著，然后突然重重打了一拳，胸口悶著疼。不過周云蓬其他的歌我就不太聽得懂了。

69

打我有記憶起，
媽媽就是個中年婦女的樣子。
所以我總忘記，
媽媽曾經(jīng)也是個花季少女。

來自電影《你好，李煥英》。

媽媽們都是從小女孩長起來的，她們年輕的時候也愛臭美愛幻想說話細聲細氣，后來戰(zhàn)斗力逐年增強變成文能寫作業(yè)武能揪孩子的媽媽，一般花季少女還比不過呢。

所以不要總是把“中年婦女”當成貶低人的話呀，誰說一定要出走半生歸來仍是少年，歸來是個中年婦女咋地了，吃你家飯了？

70

欺凌的本質 是氣氛
名為氣氛的魔物有著十分強大的力量
在這個敵人面前 法律也許都無能為力
別說面對 連逃脫它都難上加難

來自日劇《LEGAL HIGH》。

71

你的人生不需要有一個特定目的
你活著的每一刻本身就是人生意義

來自電影《心靈奇旅》。

在B站看到一個UP主，因為意外下半身癱瘓了，但是正在積極復健。視頻里她艱難地用兩只手把襪子撐開套上腳，一點一點給自己穿褲子，然后驕傲地說，現(xiàn)在已經(jīng)快多了，半個小時就能把褲子穿好了。

我不知道一個人從正常突然變成癱瘓會遭受多大的心理創(chuàng)傷，但對她來說，活著的每一刻確實就已經(jīng)是人生意義。對我們也一樣。 

72

不是所有的用心良苦
都會有期待的結果的
付出是會有回報
但也可能沒有

73

你處理不好的
時間會處理好的
不用太著急

以上來自電視劇《流金歲月》。

電視劇一般般，個人覺得張曼玉和鐘楚紅版本更好看。不過這兩句臺詞挺有道理的?？吹揭粋€吐槽，說最近的國產(chǎn)劇單拎出來金句無數(shù)，看劇情又不是那么回事了。這是國產(chǎn)電視劇宣傳新套路嗎？

74

和合拍的伙伴玩再無聊的游戲
也能笑得像個孩子

75

將生活嚼得有滋有味
把日子過得活色生香
往往靠的不只是嘴
還要有一顆浸透人間煙火的心

76

朱光潛先生說
現(xiàn)代人的毛病是勤有余勞，心無偶閑
身體、心靈、幸福、快樂
在無休止的奔忙中都走散了
健康生活成了一件最簡單卻又最困難的事兒

以上來自央視綜藝《你好，生活》。

看一群有意思的人聊天就很有意思了，雖然偶爾有點雞湯，但是細想又能品出不一樣的味道。

77

哲學

我們對待任何事
都要有像對待備胎一樣的態(tài)度
在前行的過程中
不拋棄！
不放氣！

來自笑果工廠段子日歷。

被“不拋棄，不放氣”笑到，諧音梗真是百試百靈的笑點，沒有人能在諧音梗下閉著嘴走出來，如果一個不行，那就再來一個。

78

熬夜

熬夜就像熬中藥
越熬越苦
深夜不吃點甜食
整個夜晚就難以下咽

這句話讓我想起去年肯德基“原味詩意哲學”里的一條，“吃定夢想的人，沒有不能下咽的夜晚”。

夜晚難以下咽，要不吃點肯德基？

79

拍照

美顏相機才是電子海洛因
它帶給人們虛幻的美好和快樂
并讓人產(chǎn)生依賴
離不開它

想起陶虹在訪談節(jié)目《女人30＋》里提到她和女兒的對話，女兒問她覺得自己漂不漂亮，她說：“那我很誠實地告訴你，你長得不丑，但是你長得也不漂亮，但是我可以告訴你一個特別棒的事情，就是你長得獨一無二?！?/p>

在這個所謂“顏值即正義”的時代，外貌焦慮真的太普遍，也許我們比任何時候都更需要正視每個人都是“獨一無二”的。這既是接納自己，其實也是在寬容他人。

80

我們的星空
是幾千年來
人們一日又一日
一年又一年
不斷描摹出來的
一個夢

來自《國家寶藏》。

人類第一次看見的星空是什么樣，已經(jīng)無從知曉，但現(xiàn)在的星空肯定不僅只是一種自然景觀，還承載著許多浪漫的想象。這種浪漫，都留在文學作品和藝術品中，代代流傳下來。

不過我一直想知道，為什么中國的神仙住在天上，古希臘的主神都住山上呢？好奇。

81

這是一個被物占據(jù)的世界
而我們的精神需求 無處附著
只能投靠到這樣一個 消費世界

來自吐槽大會許知遠。

前幾天看微博說薇婭因為膝蓋受傷住院了，她的微博下面有網(wǎng)友留言問醫(yī)院可不可以開直播，每天都看不看挺不習慣的。對這些網(wǎng)友來說，薇婭的直播已經(jīng)不僅只是帶貨，更像是陪伴，很多人看薇婭的直播也不是僅僅只是為了買東西，而是有一種精神需求在。

這樣到底好不好呢？

82

臧鴻飛：在我心里成年人的酷是出走半生，歸來不發(fā)一言。

來自奇葩說臧鴻飛。

其實也不一定非一言不發(fā)，成年人的普遍操作是端起酒杯無語凝噎望天，然后長嘆一口氣，半低著頭把酒杯往前一送，“都在酒里了！”

北島不是說嘛：那時我們有夢，關于文學，關于愛情，關于穿越世界的旅行。如今我們深夜飲酒，杯子碰到一起，都是夢破碎的聲音。 

83

因為我真的喜歡我自己
所以我根本不在乎到底你們喜不喜歡我

來自奇葩說楊天真。

84

每天在惡性競爭的圈子里面長大
雖然習得了十八般武藝
但沒有自己的價值觀
沒有自己的熱情
沒有作為個體的追求
最后就很容易長成一個所謂的“空心人”

來自劉瑜《不確定的時代，教育的價值》。

這次演講爭議蠻大的，有人覺得劉瑜站著說話不腰疼，不懂普通家庭雞娃的心情，勸大家強行佛系。但她的“空心人”觀點還是很多人贊同，很多孩子上學的時候只有學習，就像《八十天環(huán)游地球》最后那艘燒光船上所有木頭只為瘋狂趕路的船，到岸了之后只剩下鐵皮殼。這些孩子考上大學，少了家長的催促老師的監(jiān)督，可能真的就陷入不知道該如何繼續(xù)下去的迷茫里。

85

這個世界會好嗎

來自不知名街頭文案。原話出自民初學者梁濟。

1918年11月7日，即將過六十歲生日的前清民政部員外郎、學者梁濟問兒子梁漱溟：“這個世界會好嗎？”正在北京大學當哲學教師的兒子回答說：“我相信世界是一天一天往好里去的。”“能好就好?。　?/p>

三天之后，梁濟投水自盡。他留下遺書發(fā)問：“國性不存，我生何用？”

當時，知識分子自殺的很多，正如陳寅恪為王國維寫的挽詞中所說：凡一種文化值衰落之時，為此文化所化之人必感苦痛，其表現(xiàn)此文化之程量愈宏，則其所受之苦痛亦愈甚。
這句話是當時的知識分子求索未來出路時，無法阻止的歷史發(fā)展與自身價值觀沖突下充滿無能為力感的發(fā)問。那現(xiàn)在的年輕人問這句話又是因為什么呢？
答案肯定不止一種，甚至可能沒有答案。但我肯定還是會說，“我相信世界是一天一天往好里去的”。 

86

 做個對社會有副作用的人

來自不知名街頭文案。

我宣布，以后這句話就是我未來路上的精神燈塔了。

87

無數(shù)渺小的思考
填滿了人的一生

來自不知名街頭文案。

這句話很有道理，剛想點頭稱贊，突然發(fā)現(xiàn)下面的英文，“What you sought was based on the deception you bought.”
嗯？看來這也是個有故事的同學??！

88

 我進貨去了

圖片來自網(wǎng)絡。

沒有后面那個笑臉，這句話的可愛程度只能打一折，emoji真是一項偉大的發(fā)明！

89

公共場合禁止吸煙煙

圖片來自網(wǎng)絡。哈哈哈哈我要笑死了。

90

來自日本攝影師植田正治《我們的媽媽》（1950年）。

不需要任何文字，鏡頭語言已經(jīng)足夠感染人。

91

來自豆瓣“無用美學”小組。

92

無需回應式友情想分享的時候就發(fā)
根本不在意對方回不回甚至聊著聊著就幾天不見
回來也能續(xù)上接著聊

圖片來自網(wǎng)絡。

一個朋友前幾天給我發(fā)這張照片，在此之前我倆已經(jīng)好幾個禮拜沒發(fā)信息，看到這張圖才發(fā)現(xiàn)上次她問我的事還沒有回復，于是又接著上次的話題聊起來了。

小時候總是很在意自己是不是對方“唯一的最好的朋友”，如果沒有及時得到回應就覺得這是背叛。長大后才發(fā)現(xiàn)，真朋友其實無所謂是不是天天都膩歪在一起，不想聊的時候各自忙，想聊的時候又有話題能立馬聊起來，這才是最難道的。

93

 禁止摸魚

圖片來自網(wǎng)絡。這個雙關可太棒了。

94

人的情感構造是非常復雜的
當深陷情緒中
對自我的解讀往往是非常偏激和不客觀的

自我厭惡也會一步步加深

來自一篇科普“自我厭惡”的文章。

我們小時候就被教導不要妄自菲薄，但很多時候很難做到，如果強烈的自我厭惡感已經(jīng)影響到生活，請勇敢尋求心理治療師的幫助。引用法國導演德雅爾丹的一句話：“這個世界上并沒有錯誤的人，只有被錯愛過的人?！?br/>
無論如何不要忘記愛自己。

95

洗澡的時候會想什么？

圖片來自網(wǎng)絡。
啥也不說了，我就是本世紀最偉大的澡堂哲學家，我不裝了。

96

 我們對最好的朋友說
“你就像我的家人”
又對關系最好的家人說
“你就像我的好朋友”

來自網(wǎng)絡。

朋友是基于價值觀相同的基礎上產(chǎn)生的互相吸引，家人是血緣牽絆下不可斷的牢固關系。我們要求朋友像家人一樣，能永遠陪伴，而忘了也許人慢慢長大，價值觀會慢慢改變，尤其是年少時的朋友，也許長大后大家都做不了朋友了。我們要求家人像朋友，但很多時候家人之間的價值觀是無法調和的，強行要求理解只不過徒增爭吵。

對于親密的人，我們往往要求更多。其實有時候，不要太強求，能跟自己和平共處就好了。

97

 《偶遇》

來自三個衣柜的條紋家族遠方親戚
在一號線地鐵第三節(jié)車廂
上演了一場無聲的聚會

98

《剪發(fā)盲盒》

每次剪頭發(fā)
都像是借理發(fā)師之手
掀開幕布拆盲盒

99

 《喜歡，是一件不講語法的事》

“你走路的樣子真好聽”
“你說話的聲音真好看”
“你安靜的模樣真好聞”
“你咯咯的笑聲真好吃”

以上來自@人間照相館。

用手機拍攝下遇見的人或物，再配上小詩，用這種方式記錄生活，很有意思。地鐵里的條紋三劍客是“條紋家族的遠方親戚”，想想普通人面對滿車廂都是穿格子衫的程序員是怎么吐槽的，這句話就變得格外可愛俏皮。

路邊剪頭發(fā)的大叔，一臉嚴肅地拍著二郎腿上的頭發(fā)，是不是滿意也不知道，理發(fā)嘛玩的就是心跳。面對喜歡的人，全身的感官都透著喜歡，是說給墻上的王一博聽的嗎？哎呀，我也想試試看了。

100

 “想”做并不等于“能”做
你必須要不斷地鞭策自己直到把自己逼到極限

來自宮崎駿。

看到連宮崎駿這樣的大神也會因為創(chuàng)作而心煩，我心里好受多了。（喂）

廣東已經(jīng)入夏，湖南仍舊春寒料峭，早已花謝的風鈴木被仍舊盛放的重瓣櫻取代，沿著高速往北走，感覺就像逆著時間旅行，炎熱被春寒逼退，春天又回來了。

這種感覺真奇妙。

這一期我們分享了不少詩歌，春天總是婉約詩意的，但夏天的熱辣也同樣令人向往。等到咱們都入夏了，再一起聊聊下一個文案100句吧。
回見。

互動話題：如果你看到了這里，不妨留言說點啥，說你下意識想到的第一句話。

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