涂蘇表示，自己是地地道道的武漢人，但通過領(lǐng)隊的一些細節(jié)講解，讓他對這個城市的認知又有了新的感知?！半m然是第一次和一群陌生人來了一次城市漫步，但過程新鮮、同伴有趣，讓我在活動結(jié)束后還加了幾個新朋友的微信，下次我們可以自己組局搞活動?！彼f。

旅行、交友不是City walk的唯一目的。上周，小祁（化名）剛加入了一個以武漢夜徒步為主題的公益組織?！斑@個組織并不以收費為目的，主要是給下班后的上班族一個新的去處。定下集合時間，大家換好運動衣就往指定地點集合，偶爾在江灘邊撿拾垃圾，偶爾在演唱會場館邊幫忙維持秩序。通過這種公益活動的形式，讓大家豐富生活?！彼f。

旅行社、平臺入局，路線收費百元不等

City walk意譯為由領(lǐng)隊帶領(lǐng)講解，穿梭在城市自然與人文景觀中的輕量旅行體驗。據(jù)小紅書不完全統(tǒng)計，過去一年，“小紅薯們已經(jīng)Walk出了32萬公里，相當于繞地球8圈”。

小紅書發(fā)布City walk趨勢報告（網(wǎng)絡截圖）

為啥“軋馬路”“逛大街”的City walk今年突然就火了？攜程研究院戰(zhàn)略研究中心高級研究員沈佳旎告訴極目新聞記者，疫情期間，人們的旅游活動受限，短距離、小規(guī)模的本地游等“微度假”模式逐漸成為主流。隨著人們精神需求的不斷提高，大家不再滿足于走馬觀花式地游玩，而是越來越重視旅途過程中的互動感和體驗感。作為短途、短時的一種休閑性、體驗性強的旅游方式，City walk開始在年輕人中流行并迅速與城市旅游深度融合。

記者搜索發(fā)現(xiàn)，除了平臺上各類火爆City walk筆記發(fā)布外，官方平臺也通過發(fā)布City walk旅行攻略，帶動城市新消費場景的增長。如武漢市文化和旅游局不久前在官方微信平臺發(fā)布的《漢口City walk，就得這么玩！》，以圖文介紹的方式收獲不少網(wǎng)友評論，有網(wǎng)友稱“想蹲其他區(qū)的City walk參考”，也有網(wǎng)友表示“漢口租界太適合gai遛子了，可以走走停停玩一天”。

City walk較高的關(guān)注度，也吸引平臺商家、旅行社的入局。目前，提供City walk產(chǎn)品的有文創(chuàng)企劃團隊、旅游博主和旅行社等，有免費路線分享也有收費項目，收費產(chǎn)品包含路線設計并配備領(lǐng)隊或向?qū)В召M標準尚不統(tǒng)一，從十幾元到百余元不等。如上航旅游湖北公司發(fā)布的“武漢City walk招募”，內(nèi)容包含“未曾消逝的漢口”“武昌食城記”，價格為168元/人。一位專業(yè)做旅行產(chǎn)品的商家告訴記者，城市漫步活動并沒有固定路線，消費者可定制化需求，“如有消費者曾定制City walk版旅行結(jié)婚，價格就貴一些”。

產(chǎn)品質(zhì)量褒貶不一，小眾活動恐難持續(xù)

“付費參加一場城市漫步的活動，真的有必要嗎？”在大學生小西（化名）看來，小紅書、抖音都會分享很多關(guān)于City walk的攻略，可以自取路線作旅行參考，“為遛馬路付費是交智商稅”。體驗過短途City walk的阮思（化名）則表示，花幾十元參加城市漫步活動在可接受范圍內(nèi)?！盎顒淤M用就包含原創(chuàng)路線設計費用、踩線成本、組織成本和領(lǐng)隊講解成本，還有活動路途上提供的礦泉水、路線卡等，為知識付費我還是愿意的?！彼f。

準備帶64歲父親參加City walk活動的李小姐犯了難，“現(xiàn)在平臺帖子太多了，害怕貨不對板”。經(jīng)過再三考量，李小姐還是選擇了成熟度更高、有明確跟蹤服務的傳統(tǒng)旅行社產(chǎn)品。

City walk因其產(chǎn)品“經(jīng)營主體分散”“產(chǎn)品價格與質(zhì)量難統(tǒng)一”等，在網(wǎng)絡上受到不少消費者的詬病。在IPG中國區(qū)首席經(jīng)濟學家柏文喜看來，City walk這筆生意并不容易做，因為需要根據(jù)不同的人群發(fā)掘出各自的小眾訴求和偏好，并根據(jù)他們的偏好去組織景點和路線以及相關(guān)的體驗和參與點，并要做好有足夠深度的介紹與針對性的互動交流，這是需要對于城市和特定群體有足夠深入的了解和把握才能夠?qū)崿F(xiàn)的。

當前，City walk仍是一項小眾活動。從需求側(cè)來看，在預訂City walk產(chǎn)品的人群中，很大一部分為年輕旅客。據(jù)攜程向?qū)I(yè)務介紹，約四成用戶年齡低于30歲，多為朋友同學結(jié)伴而行。沈佳旎認為，年輕旅客對旅行體驗的深度、豐富度的要求更高，這也倒逼著City walk產(chǎn)品設計需要更加有活力、需要時常更新。

（來源：極目新聞）