“她力量”題材電視劇收視概況

1、各劇收視表現(xiàn)不一，對(duì)平臺(tái)的整體收視帶動(dòng)效果有待提高

2020年1-9月，晚間黃金檔所有上星頻道所播全部電視劇的平均收視率為0.37%，列表中“她力量”題材劇的收視率皆高于該平均值，從這個(gè)角度來(lái)講，表現(xiàn)是相對(duì)優(yōu)異的。上海東方衛(wèi)視的《安家》首播收視率2.51%，在1-9月所有電視劇收視排行中位居第一，是今年截至目前收視表現(xiàn)最好的一部劇。北京衛(wèi)視的《安家》也獲得2.23%的收視。在所有上星頻道電視劇中，收視率在2%以上的電視劇有19部，其中4部都是“她力量”題材劇，除了兩家衛(wèi)視聯(lián)播的《安家》，另外兩部來(lái)自湖南衛(wèi)視，分別是《親愛(ài)的自己》和《二十不惑》。收視率在1%-2%之間的劇有5部，另外4部則不到1%。

“她力量”題材劇對(duì)于播出平臺(tái)而言，競(jìng)爭(zhēng)力又如何呢？和所在頻道的電視劇平均收視率相比，大部分劇目并未帶來(lái)理想中的收視“增量”。11部電視劇中，只有5部在播出頻道的“收視溢出率”為正值，給所在頻道帶來(lái)了收視效益。北京衛(wèi)視的和上海東方衛(wèi)視聯(lián)播的《安家》貢獻(xiàn)最大，在兩個(gè)平臺(tái)的收視率都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出本頻道電視劇年平均值，收視溢出率超過(guò)70%。中央臺(tái)八套的《小娘惹》、湖南衛(wèi)視的《親愛(ài)的自己》和北京衛(wèi)視的《旗袍美探》，也都有著10-30%的正向溢出率（表2）。

2、“她力量”題材劇的收視特點(diǎn)

電視劇的收視表現(xiàn)受到多種因素的影響，從而表現(xiàn)出不同的收視走勢(shì)。如一部劇的收視逐步上升，說(shuō)明該劇的收視后勁足，對(duì)觀眾的吸引力越來(lái)越強(qiáng)，具有良好的成長(zhǎng)性；如果收視走勢(shì)平穩(wěn)，說(shuō)明該劇吸引了特定的目標(biāo)受眾，他們每天準(zhǔn)時(shí)收看，忠實(shí)度極高，卻少有新觀眾進(jìn)入；如果收視走勢(shì)波動(dòng)較大，說(shuō)明該劇情節(jié)時(shí)而引人入勝、話題度高、引起大家的關(guān)注，時(shí)而節(jié)奏拖沓、表現(xiàn)平庸、導(dǎo)致觀眾的流失。那么“她力量”題材劇的收視走勢(shì)如何？我們將上述電視劇按照不同題材分為都市生活劇、言情劇以及其他題材三個(gè)部分來(lái)一探究竟。

2-1、 都市題材：整體收視表現(xiàn)優(yōu)異，《安家》表現(xiàn)亮眼

如前文所述，《安家》在兩平臺(tái)播出整體表現(xiàn)出穩(wěn)步上揚(yáng)的收視態(tài)勢(shì)，直至收官收視達(dá)到最高點(diǎn)5.92%。上海東方衛(wèi)視的《三十而已》作為暑期的爆款，也有著上好的表現(xiàn)，開(kāi)播后收視快速爬升，吸引了大量的觀眾，播出過(guò)程中有所波動(dòng)，臨近結(jié)束收視下降，但這絲毫不影響其整體熱度。中央臺(tái)八套的《幸福敲了兩次門》收視始終保持穩(wěn)定，臨近播出結(jié)束呈小幅上揚(yáng)態(tài)勢(shì)（圖1）。

整體而言，都市題材的“她力量”劇目均有不錯(cuò)的成長(zhǎng)性，這得益于劇目的選材更貼近生活，使觀眾容易產(chǎn)生代入感，劇中的人物和情節(jié)成為觀眾日常生活中的談資，人們的口口相傳無(wú)形中為劇目進(jìn)行了廣泛的宣傳，從而擴(kuò)大受眾規(guī)模，為收視的一路上揚(yáng)創(chuàng)造條件。

2-2、言情題材：收視走勢(shì)平穩(wěn)，《親愛(ài)的自己》整體收視高

湖南衛(wèi)視《親愛(ài)的自己》講述了都市青年在經(jīng)歷事業(yè)、家庭、愛(ài)情等現(xiàn)實(shí)圍城下拼搏改變和成長(zhǎng)，最終找到適合自己生活方式的故事，由劉詩(shī)詩(shī)、朱一龍領(lǐng)銜主演，這也是劉詩(shī)詩(shī)復(fù)出之后的第一部電視劇作品，表現(xiàn)不俗，獲得2.34%的收視率，在1-9月所有上星頻道晚間電視劇中收視率排名位居第三，整體走勢(shì)平穩(wěn)，在臨近播出結(jié)束時(shí)受節(jié)目播出時(shí)間調(diào)整的影響，收視率有所下降，但收官時(shí)沖高能力強(qiáng)勁。浙江衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視聯(lián)播的《愛(ài)之初》整體收視走勢(shì)穩(wěn)定，臨近結(jié)尾收視小幅提升。中央臺(tái)八套的《誰(shuí)說(shuō)我結(jié)不了婚》以及深圳衛(wèi)視的《怪你過(guò)分美麗》收視水平相對(duì)不高，但觀眾的穩(wěn)定性較強(qiáng)（圖2）。

相對(duì)于都市題材“她力量”的電視劇，言情題材劇目的受眾更為專一，因此，劇目收視的穩(wěn)定性很好，但由于僅以情感線為主，加之受限于人們對(duì)劇中主要演員、感情基調(diào)、劇目風(fēng)格等因素的喜好差異，喜歡的觀眾從一而終，不喜歡的觀眾也很難中途加入，故而該類劇目的傳播性相對(duì)較弱，后期的收視提升空間不大。

2-3、其他題材：收視表現(xiàn)不一，《小娘惹》提升顯著

在其他題材的“她力量”劇目中，收視最高的是湖南衛(wèi)視的青春劇《二十不惑》，播出周期長(zhǎng)，起伏也相對(duì)較大；表現(xiàn)比較亮眼的當(dāng)屬中央臺(tái)八套的近代傳奇《小娘惹》，播出之后收視穩(wěn)步攀升，開(kāi)播第一天收視率只有0.73%，在收官之日收視率已經(jīng)達(dá)到1.65%，漲幅超過(guò)126%；北京衛(wèi)視的《旗袍美探》也在波動(dòng)中逐步增長(zhǎng)，首集收視率為0.91%，最后一集已達(dá)1.62%（圖3）。

3、“她力量”題材劇的觀眾特征

從上文所述的11部電視劇中，我們每一種題材都考慮到，共選取了7部最具代表性的 電視劇來(lái)查看其觀眾特征，從數(shù)據(jù)中我們可以發(fā)現(xiàn)總結(jié)出以下幾點(diǎn)（表3）。

一是女性觀眾是主力。“她力量”題材劇瞄準(zhǔn)的受眾就是女性，而女性觀眾也確實(shí)是這類電視劇的忠實(shí)擁躉。7部電視劇的女性觀眾比例全部高于男性，除《愛(ài)之初》的性別差異不大之外，其他6部劇的女性觀眾構(gòu)成均超出男性觀眾10%左右，其中，《小娘惹》《三十而已》《旗袍美探》和《月是故鄉(xiāng)明》女性觀眾占比均超過(guò)55%。

二是雖同為女性題材劇，但每部劇的觀眾年齡特征與電視劇的內(nèi)容細(xì)分相關(guān)性較大。在這7部女性題材劇中，《二十不惑》和《愛(ài)之初》吸引了較多25-34歲的年輕觀眾；《安家》和《三十而已》由于其內(nèi)容貼近都市生活，展現(xiàn)了更多當(dāng)代女性的生存現(xiàn)狀，因而備受中年觀眾的追捧；而《小娘惹》和《月是故鄉(xiāng)明》這兩部電視劇65歲及以上老年觀眾的構(gòu)成比例明顯高于其他劇目，與這兩部劇的定位及內(nèi)容有很大關(guān)系，一部是年代劇，橫穿幾十年，講述幾代“娘惹”的家族故事，另一部是以事業(yè)有成的女企業(yè)家張錦繡為主要人物展開(kāi)，講述了她返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，帶領(lǐng)全村人民打響脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的故事。

三是不同題材的女性劇目，可以滿足不同教育程度的觀眾需求。如《安家》和《三十而已》在大學(xué)及以上觀眾中的構(gòu)成比例最高，分別為32.8%和33%；《小娘惹》和《月是故鄉(xiāng)明》更受初中教育程度觀眾的青睞，比例均在35%以上；《二十不惑》《愛(ài)之初》和《旗袍美探》則更為大眾化，在初中、高中、大學(xué)及以上觀眾中的占比分布十分均勻。

“她力量”題材劇的時(shí)移收視概況

近年來(lái)，隨著智能科技及網(wǎng)絡(luò)的大力發(fā)展，以“點(diǎn)播、回看”為代表的時(shí)移收視行為與直播收視一同形成了混合收視模式，并且為直播收視提供了必不可少的增量?jī)r(jià)值。

通常，首播收視率高的電視劇話題熱度也相應(yīng)居高，能帶動(dòng)尚未收看的人群后續(xù)加入，增加其點(diǎn)播回看的可能性，從而帶動(dòng)時(shí)移收視率增長(zhǎng)。例如，直播收視排名首位的《安家》一經(jīng)播出便收視率飆升，各種劇集相關(guān)話題輪番登上微博熱搜，其電視端7天內(nèi)時(shí)移收視率也最高，首播期間在CSM59測(cè)量?jī)x城市時(shí)移收視達(dá)到0.98%。另外，今年暑期引起全網(wǎng)熱議的《三十而已》也吸引了大量觀眾回看，時(shí)移收視率0.49%，占首播收視率的31.4%，占比甚至超過(guò)了總收視率更高的《安家》，從另一個(gè)角度說(shuō)明了網(wǎng)絡(luò)話題熱度對(duì)大屏收視的反哺效應(yīng)。相比較而言，首播收視效果較好的《愛(ài)之初》《親愛(ài)的自己》《二十不惑》劇中所展現(xiàn)的主要內(nèi)容和情感故事不具普世意義，因而它們的時(shí)移收視也相對(duì)較低。而其他幾部首播收視率稍低的電視劇，其時(shí)移收視率也相對(duì)更低（圖4）。

“她力量”題材劇的內(nèi)容演變

1、從古裝到現(xiàn)實(shí)題材的演變

女性題材一直以來(lái)都是影視劇的創(chuàng)作焦點(diǎn)，每個(gè)時(shí)期都有著不同的創(chuàng)作和關(guān)注熱點(diǎn)，也會(huì)誕生不一樣的爆款熱播劇目。如前幾年市場(chǎng)上大家耳熟能詳?shù)摹墩鐙謧鳌贰读d月傳》《如懿傳》《那年花開(kāi)月正圓》《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》，都是古裝年代劇，制作精良，篇幅較長(zhǎng)。然而，古裝大女主劇長(zhǎng)期占據(jù)市場(chǎng)，觀眾難免出現(xiàn)了審美疲勞。于是隨著“古裝熱潮”的褪去，現(xiàn)當(dāng)代的現(xiàn)實(shí)女性題材劇逐漸崛起，成為主流，從《歡樂(lè)頌》《正陽(yáng)門下小女人》《我的前半生》《都挺好》，到今年的《二十不惑》《三十而已》，更多關(guān)注女性生活、婚戀和獨(dú)立成長(zhǎng)的影視劇作品越來(lái)越多，這種更加貼近受眾生活的現(xiàn)實(shí)主義題材劇所具有的獨(dú)特魅力是古裝女性題材劇所不能比擬的，因而，女性現(xiàn)實(shí)題材劇凸顯出巨大的發(fā)展?jié)摿褪袌?chǎng)價(jià)值。

2、從大女主到女性群像的轉(zhuǎn)變

以往的女性劇，多圍繞一位主要女性角色展開(kāi)，講述她的人生成長(zhǎng)和情感經(jīng)歷，近兩三年隨著現(xiàn)實(shí)主義題材的興起，越來(lái)越多的女性劇通過(guò)刻畫群像的方式來(lái)呈現(xiàn)現(xiàn)實(shí)生活中某個(gè)女性群體的生活狀態(tài)和人生困境，并由此切入更多與女性相關(guān)的熱點(diǎn)話題。近幾年，大家印象最為深刻的一部女性群像劇當(dāng)屬《歡樂(lè)頌》，居中“五美”各有各的故事、各有各的心酸甜蜜，觀眾在這五位不同年齡、不同職業(yè)、不同境遇的女主身上都能或多或少找到自己的投影，產(chǎn)生共鳴。

今年，《二十不惑》和《三十而已》同時(shí)亮相，這兩部劇都并非是對(duì)某一位女主或某一類人群的生活放大、進(jìn)行側(cè)重刻畫，而是多面并存的將20+、30+女性的學(xué)習(xí)、工作和情感生活真實(shí)的呈現(xiàn)在觀眾眼前。《二十不惑》以4個(gè)95后的后浪們?cè)趶拇髮W(xué)校園步入職場(chǎng)這個(gè)重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，在學(xué)習(xí)、工作和情感等方面上面臨的問(wèn)題，來(lái)反映95后的困惑與成長(zhǎng)?！度选芬?位女性視角展開(kāi)，高度覆蓋了30+的女性形象，全職媽媽顧佳、已婚但還處于磨合期的鐘曉芹、“大齡”單身女性王漫妮，講述了都市女性在30歲這一重要年齡節(jié)點(diǎn)所遭遇到的多重壓力并各自成長(zhǎng)的故事，在屏幕中她們的百態(tài)人生里，挖掘和探討當(dāng)下深刻的社會(huì)議題。這種女性群像影視作品更多想要傳達(dá)給廣大女性觀眾的，是更加獨(dú)立、積極、多元的生活理念，沒(méi)有先入為主的“上帝視角”作為引領(lǐng)，而是將生活的苦與樂(lè)真實(shí)呈現(xiàn)，娓娓道來(lái)。不同風(fēng)格、不同年齡，但所傳遞的價(jià)值觀是共通的，那就是“女性的多樣選擇都應(yīng)該被尊重?！?

3、從情感家庭話題到更加多元化題材的拓寬

原來(lái)，女性題材劇探討的焦點(diǎn)常集中在女性角色的情感方面，故事往往更關(guān)注兩性關(guān)系和婚姻家庭生活。然而近年播出的女性劇，風(fēng)格類型上有了較大的突破，不再局限于女性的愛(ài)情故事，描述閨蜜友情、職場(chǎng)生活的題材也在逐漸增多，涵蓋不同年齡段、不同職業(yè)類別的她題材劇目層出不窮，這使得劇中的女性角色越來(lái)越豐富立體。關(guān)注原生家庭側(cè)重親情描寫的《都挺好》、探討女性人格自由與獨(dú)立的《我的前半生》、直面“家暴”“虐童”等敏感問(wèn)題的《不完美的她》、融入懸疑色彩的《白色月光》《摩天大樓》，女性劇在不斷拓寬題材的邊界，情感糾葛不再是唯一的落腳點(diǎn)，越來(lái)越多元化的女性形象出現(xiàn)在熒屏上，不斷打破社會(huì)對(duì)女性的刻板印象。

結(jié) 語(yǔ)

所謂劇集市場(chǎng)上“得女性者得天下”，深耕女性市場(chǎng)，將會(huì)是一個(gè)長(zhǎng)久的趨勢(shì)，重視女性用戶已經(jīng)是內(nèi)容市場(chǎng)的不二定律。今年女性題材劇集數(shù)量明顯增加，未來(lái)一段時(shí)間，女性話題仍然會(huì)是創(chuàng)作的熱門方向，但部分影視劇的內(nèi)容同質(zhì)化的現(xiàn)象也比較明顯，如何打破固有的思維模式，探討更加廣闊的女性人生問(wèn)題，關(guān)注不同的女性人群，塑造更加豐富多樣的女性形象，是影視劇從業(yè)者共同面對(duì)的一項(xiàng)挑戰(zhàn)。

[1].百度百科：https://baike.baidu.com/item/她力量/3952703?fr=aladdin

來(lái)源：收視中國(guó)