文旅產業(yè)融合旨在促進文化產業(yè)的高效傳播和活態(tài)傳承，有效提升旅游產品的內涵品質，激發(fā)行業(yè)投資活力和游客消費潛力，形成新的經(jīng)濟增長點，對我國構建現(xiàn)代產業(yè)體系，推動產業(yè)轉型升級，實現(xiàn)經(jīng)濟高質量發(fā)展，更好地滿足人民日益增長的美好生活需要具有重要意義。

　　文旅產業(yè)融合發(fā)展大有可為

　　文旅產業(yè)融合是實現(xiàn)高品質生活的要求。隨著社會經(jīng)濟發(fā)展，居民收入水平的持續(xù)提高，人們愈來愈向往豐富多彩的精神生活，旅游自然成為一種重要的生活方式。當前，旅游活動已不再是簡單的游玩與購物消費，旅游消費分層的顯現(xiàn)，表明人們更加重視文化生活的怡悅式的精神體驗，更樂意選擇歷史博物館、名人故居、藝術館、公共圖書館等公共文化場所，去感受人文歷史熏陶。由于傳統(tǒng)旅游方式已難以滿足人們個性化的體驗追求，文化體驗游便應運而生，逐漸成為游客出行的重要選擇，它更能滿足人民群眾對高品質生活的迫切追求，因此自然而然地成為文旅產業(yè)融合發(fā)展的重要推手。

　　文旅產業(yè)融合是推進高質量發(fā)展的保障。隨著信息技術發(fā)展和產業(yè)結構優(yōu)化，文旅產業(yè)融合顯著地提升了產品附加值，能夠有效釋放旅游消費力，增強文旅產業(yè)核心競爭力，推動文旅經(jīng)濟高質量發(fā)展。文旅產業(yè)融合發(fā)展中，文化植入是重要保障，通過拓展旅游文化內涵，創(chuàng)新旅游發(fā)展路徑，能夠提升旅游產品的文化價值，為旅游產業(yè)發(fā)展源源不斷地注入活力；文化拓展能夠提升旅游特色影響力，更好地滿足人們多元旅游的需求，真正將文化優(yōu)勢轉化為旅游優(yōu)勢，增進文旅產業(yè)融合發(fā)展效應，賦能區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。如鄉(xiāng)村休閑、生態(tài)旅游發(fā)展，既可以提供就業(yè)機會，拓寬農村增收渠道，又能夠增加農民收入，促進城鄉(xiāng)一體化發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興作出貢獻。

　　文旅產業(yè)融合是實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。文旅產業(yè)融合發(fā)展是對綠水青山、天人合一認識的深化，也是促進人與自然和諧相處發(fā)展、有效保護生態(tài)資源、實現(xiàn)綠色低碳發(fā)展的重要保障。文旅產業(yè)是現(xiàn)代經(jīng)濟體系的重要組成部分，具有很強的關聯(lián)示范效應，不僅能給消費者帶來豐富多彩的精神文化生活，而且有利于傳承保護文化資源，推動地方經(jīng)濟可持續(xù)增長。推進文旅產業(yè)滲透與融合發(fā)展，實現(xiàn)文化創(chuàng)造價值和旅游體驗分享價值的無縫對接，能夠提升旅游服務品質，持續(xù)釋放文旅消費需求，增進文旅產業(yè)的發(fā)展空間、增長潛力和消費潛能。

　　文旅產業(yè)融合發(fā)展面臨短板約束

　　文旅產業(yè)融合仍處于淺層化。旅游受眾消費以追求休閑、娛樂為主，文化受眾更多地傾向文化體驗與文化欣賞，區(qū)域特色文化與旅游之間尚未真正找到共通性，缺乏深度銜接，尚未形成以特色文化為依托，有效融入旅游基因，真正把區(qū)域特色文化融入旅游產業(yè)中；大多只是簡單地進行文旅活動表層整合，尚未形成文旅產業(yè)良性互動，導致難以彰顯文旅融合效應，不利于提振消費能力和擴大內需空間。

　　文旅產品迭代升級發(fā)展偏慢。由于文旅產品供給與消費需求存在脫節(jié)，文旅業(yè)態(tài)缺少特色化，文化旅游呈現(xiàn)程式化，觀光旅游的地域特色、人文屬性不彰，自助游、打卡游、生態(tài)游、科技游等新型文旅產品比較匱乏，帶給消費者的體驗感、獲得感不強。隨著新興旅游群體的崛起，“非遺+旅游”“文創(chuàng)+旅游”“博物館+旅游”“演藝+旅游”等新旅游業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，但流量轉化、知識傳播、經(jīng)驗分享等旅游新模式卻發(fā)展緩慢，旅游產品供給跟不上新興消費業(yè)態(tài)需求。如何滿足消費群體的碎片化閑暇時間，滿足人們高品質、一站式的旅游度假需求，創(chuàng)新發(fā)展影視IP游等新型旅游業(yè)態(tài)，亟須深入探討。

　　文旅產業(yè)融合機制不夠完善。從總體上看，我國文化管理部門偏向文化產業(yè)發(fā)展與文化遺產保護工作，旅游管理部門偏重旅游項目打造，尚未實現(xiàn)文旅產業(yè)協(xié)同發(fā)展，一定程度存在著機制溝通協(xié)調不夠順暢的現(xiàn)象，文旅產業(yè)的資源供給、市場準入、績效評估、激勵機制和成果共享存在差異性，兼具文化內涵、技術水準與文旅創(chuàng)新的復合型人才匱乏，部分旅游景區(qū)惡性競爭，制約了文旅產業(yè)融合發(fā)展。與此同時，旅游服務供給尚未形成交通、生態(tài)、運營系統(tǒng)的“共生單元”，急需構建順暢有序的文旅產業(yè)融合發(fā)展機制，以提升資源配置效率。

　　文旅產業(yè)融合發(fā)展亟須創(chuàng)新。文旅產業(yè)融合發(fā)展要以高質量的文旅業(yè)態(tài)、文旅產品為支撐。目前，我國地方政府推動的文旅產業(yè)融合發(fā)展方式大同小異，大多數(shù)是僅對一些較成功的文旅產業(yè)融合案例加以復制，別出心裁、匠心獨運的文旅產業(yè)融合發(fā)展模式仍然屈指可數(shù)。實際上，文旅產業(yè)融合發(fā)展不是對產業(yè)資源、銷售渠道的簡單拼湊，而是要借助新的科技手段，實現(xiàn)文旅資源數(shù)據(jù)的即時共享和一體化的無縫對接。目前，我國文旅產業(yè)融合仍處于兩個產業(yè)資源的簡單聯(lián)合階段，基于技術創(chuàng)新與現(xiàn)代科技的手段不足，尚未構建文化發(fā)展有活力、旅游發(fā)展有魅力的格局，缺少有效激發(fā)多層消費的文旅業(yè)態(tài)。

　　多維推進文旅產業(yè)深度融合實踐

　　優(yōu)化文旅產業(yè)資源配置。要堅持以文促旅、以旅彰文、和合共生發(fā)展理念，有序突破文旅產業(yè)融合發(fā)展的局限性，深度挖掘蘊含其中的共通性，相互汲取精髓，促進文旅業(yè)態(tài)融合、產品融合與市場主體融合，有效延伸文旅經(jīng)濟產業(yè)鏈、供應鏈，增強文旅產業(yè)融合發(fā)展的韌性。文化企業(yè)要為旅游企業(yè)量身定做富有地方特色的文創(chuàng)產品，不斷豐富旅游產品業(yè)態(tài)，提升旅游元素特色，釋放游客消費潛力，不斷提升文化產品對旅游的影響力。旅游演藝是觀眾喜聞樂見的活態(tài)文化，與實景演出構成文旅融合發(fā)展的表達形式。文旅產業(yè)融合發(fā)展要提升文化內涵，避免落入商業(yè)化、俗套化的娛樂消費，真正為游客提供多元消費體驗，促進文旅全產業(yè)鏈融合發(fā)展。

　　豐富文旅產業(yè)發(fā)展業(yè)態(tài)。文旅產業(yè)融合發(fā)展能為文化創(chuàng)新提供特定場域，要深度挖掘特色文化底蘊，整合提升文化旅游資源。要完善文旅產業(yè)發(fā)展規(guī)劃，促進文旅經(jīng)濟互動發(fā)展。要深度打造區(qū)域特色文化品牌，運用數(shù)字技術提升文化旅游內涵，豐富文旅產品業(yè)態(tài)與產業(yè)模式，持續(xù)擴大文旅品牌影響力，帶動其他服務業(yè)發(fā)展。要積極打造文化旅游精品路線，不斷提升區(qū)域文化競爭力，通過融合發(fā)展做大做強文旅產業(yè)。我國鄉(xiāng)村旅游資源豐富，整體資源開發(fā)利用還比較低，資源優(yōu)勢尚未轉化為產業(yè)優(yōu)勢，未來發(fā)展的潛力巨大。要結合傳統(tǒng)村落改造提升、田園綜合體建設，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)旅游資源，提升全域旅游品質，促進農民增收致富，帶動農村經(jīng)濟轉型發(fā)展。要依托我國獨特的中醫(yī)藥文化等優(yōu)質資源，深度開發(fā)健康旅游、養(yǎng)生度假游，加快建設中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游示范基地，大力拓展老年健康和養(yǎng)生旅游市場。

　　轉換文旅產業(yè)融合方式。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，文旅產業(yè)融合發(fā)展要求把文化融入旅游場景，將旅游資源植入文化場域，實現(xiàn)文旅產業(yè)的“魂體”融合，不斷拓寬“旅游+文化”“文化+旅游”發(fā)展空間，通過文旅產業(yè)轉檔升級，吸引更多的潛在消費者。文旅產業(yè)融合的難點是文化資源如何轉化為旅游產品，讓文化成為旅游“靈魂”，要以高品質產品、服務和營銷活動，拉長消費鏈條，提升文旅產品價值，促進文旅產業(yè)融合發(fā)展。要發(fā)揮政府主導、協(xié)調服務功能，提升數(shù)字技術賦能，加快布局數(shù)字文旅平臺，實現(xiàn)文旅產業(yè)管理從“數(shù)據(jù)運用”到“數(shù)智治理”，通過“集成創(chuàng)新”，促進內容與技術深度融合，提高旅游沉浸式的體驗效果，引領文旅消費升級。

　　提升文旅產業(yè)融合水平。創(chuàng)新是文旅產業(yè)發(fā)展的靈魂。我國文旅產業(yè)融合發(fā)展至今尚難令人滿意，主要原因是創(chuàng)新意愿不強，創(chuàng)新產品大多流于形式，缺乏深厚文化積淀。文化再生產理論認為，文化再生產具有穩(wěn)定性，能夠厚植文化內涵，促進經(jīng)濟社會發(fā)展。文旅產業(yè)體系龐大，文旅產業(yè)融合發(fā)展內涵豐富，要充分發(fā)揮區(qū)域文化優(yōu)勢，深化“文化+旅游”業(yè)態(tài)，為文旅產業(yè)發(fā)展提供有力支撐。要以要素資源、市場主體與經(jīng)營方式的融合為依托，堅持共享協(xié)同、迭代融合和跨界發(fā)展，促進文旅產業(yè)深度銜接。要廣泛吸納優(yōu)秀人才，增強跨界人力資源保障，為文旅產業(yè)融合發(fā)展提供有效供給。文旅機構要創(chuàng)新發(fā)展，積極借鑒和吸納有益的文化創(chuàng)意元素，加快推進文旅產業(yè)園建設，實現(xiàn)文旅產業(yè)全維度的融合發(fā)展，提高資源配置效率。

　?。ㄗ髡邌挝唬褐泄哺＝ㄊ∥h校生態(tài)文明教研部；福建農林大學經(jīng)濟管理學院）