一、2020年我國(guó)洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展回歸

2021年隨著疫情防控常態(tài)化，市場(chǎng)逐步復(fù)蘇，家電行業(yè)有了明顯的回暖跡象， 2021年一季度整體家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1725億元，在同期的低水平下，實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)49.8%，恢復(fù)效果明顯。其中，洗衣機(jī)市場(chǎng)規(guī)模為186億元，在低基數(shù)水平下實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)58.2%，已經(jīng)恢復(fù)甚至超過2019年同期水平。而2020年由于受到年末出口訂單增長(zhǎng)的刺激以及國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)進(jìn)入更新?lián)Q代周期，家用洗衣機(jī)產(chǎn)量不降反增，2020年全年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)量8041.9萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8%。毫無(wú)疑問，當(dāng)前中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)從大規(guī)模普及的增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)向以更新需求為主的存量市場(chǎng)，行業(yè)增速趨緩，但中國(guó)超大規(guī)模的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和內(nèi)需潛力是 洗衣機(jī)行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的重要支撐。而從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展情況來(lái)看，智能、健康、多樣化的熱泵式干衣機(jī)成為行業(yè)的主要發(fā)展趨勢(shì)。其中，大容量將主導(dǎo)干衣機(jī)行業(yè)的未來(lái)發(fā)展，整體市場(chǎng)將呈現(xiàn)低價(jià)嘗鮮與高端消費(fèi)并存的趨勢(shì)，多層次滿足消費(fèi)需求。

2013-2020年我國(guó)家用洗衣機(jī)產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)

從銷售額來(lái)看2020年全年洗衣機(jī)市場(chǎng)零售額為714億元，同比下降6.5%，主要原因是受到疫情影響線下渠道銷售明顯減少，而線上市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)同比正增長(zhǎng)。在大家電品類當(dāng)中洗衣機(jī)的線上渠道占比高于同類產(chǎn)品，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示2020年線上渠道占洗衣機(jī)銷售額的比重達(dá)到60.3%。進(jìn)入后疫情時(shí)代，當(dāng)下洗衣機(jī)市場(chǎng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)已經(jīng)不只是容積方向上的升級(jí)，更是基于不同時(shí)間和場(chǎng)景下不同需求的轉(zhuǎn)變，在生活水平提高的背景下，消費(fèi)者對(duì)洗護(hù)體驗(yàn)需求不斷提升，對(duì)健康功能的訴求也更為強(qiáng)烈。

2012-2020年我國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)零售額統(tǒng)計(jì)

二、洗衣機(jī)行業(yè)產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)

洗衣機(jī)行業(yè)經(jīng)過多年的快速發(fā)展，已經(jīng)進(jìn)入了成熟期，各企業(yè)立足消費(fèi)需求，以規(guī)模外延式增長(zhǎng)模式轉(zhuǎn)向技術(shù)創(chuàng)新、提升產(chǎn)品質(zhì)量和獨(dú)特性內(nèi)涵式的發(fā)展模式。高端化的直接表現(xiàn)是產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)的變化，從銷售表現(xiàn)來(lái)看，2015-2020年洗干一體機(jī)的市場(chǎng)滲透率快速攀升，另外變頻機(jī)的銷量也有一定增加。以烘干、空氣洗功能為代表的衣物護(hù)理功能受到消費(fèi)者的青睞，各企業(yè)基于市場(chǎng)需求推出帶有高溫除菌、離子除菌等功能產(chǎn)品以及帶烘干功能的洗干一體機(jī)廣受市場(chǎng)歡迎。此外，衣物養(yǎng)護(hù)、母嬰健康等細(xì)分領(lǐng)域需求的產(chǎn)生，更是催生了洗、分區(qū)洗、超聲洗等功能創(chuàng)新，促進(jìn)了衣物護(hù)理機(jī)、迷你洗衣機(jī)、洗鞋機(jī)等全新品類的誕生。

2015-2020年不同類型洗衣機(jī)產(chǎn)品滲透率走勢(shì)

三、洗衣機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

從品牌來(lái)看，洗衣機(jī)行業(yè)兩強(qiáng)并立的格局已經(jīng)十分明顯，2021年一季度海爾、美的市場(chǎng)內(nèi)銷占有率分別達(dá)到35.6%和28.5%，而第二梯隊(duì)品牌主要有小天鵝、西門子、惠而浦等等。龍頭企業(yè)具有更優(yōu)秀的后端組織架構(gòu)及供應(yīng)鏈能力，能夠更好地應(yīng)對(duì)疫情、原材料漲價(jià)、芯片缺貨等挑戰(zhàn)，把握發(fā)展機(jī)遇，在行業(yè)洗牌中脫穎而出，份額進(jìn)一步提升。另外一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)主動(dòng)求變，不斷設(shè)計(jì)開發(fā)新品，直擊用戶痛點(diǎn)，同時(shí)尋求代工合作突破技術(shù)困局，給第二陣營(yíng)企業(yè)及上游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)很多機(jī)會(huì)和新品接入口。

2021年一季度洗衣機(jī)品牌市場(chǎng)占有率

注：部分出口數(shù)據(jù)缺乏的企業(yè)未計(jì)入、外企未計(jì)入

另外隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)分化越來(lái)越細(xì)，高端與低端市場(chǎng)的區(qū)分也越來(lái)越明顯。從渠道端來(lái)看高端市場(chǎng)依然還是以線下為主，橫向?qū)Ρ葋?lái)看，洗衣機(jī)作為存量市場(chǎng)的高端化進(jìn)程高于家電市場(chǎng)平均水平。越來(lái)越多的的確開始實(shí)行高端化戰(zhàn)略應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的不確定風(fēng)險(xiǎn)，特別是互聯(lián)網(wǎng)概念興起以后，智能家居理念不斷深入人心，如添加Wi-Fi功能、智能投放和物聯(lián)網(wǎng)識(shí)別技術(shù)的“智慧洗”等功能，用科技打破生活邊界，創(chuàng)造高品質(zhì)的家庭生活，互聯(lián)互通是未來(lái)中國(guó)家電智能化領(lǐng)域的走勢(shì)和方向，洗衣機(jī)將成為家電領(lǐng)域中高端化的先行者。

2020年我國(guó)家電市場(chǎng)分品類高端產(chǎn)品零售額占比

相關(guān)報(bào)告：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)供需現(xiàn)狀及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》；

四、洗衣機(jī)出口情況

從出口來(lái)看2020年我國(guó)洗衣機(jī)出口量為2154萬(wàn)臺(tái)，相比于2019年明顯減少。但由于出口訂單集中在2020年下半年，部分訂單尚未靠岸，因此出口數(shù)據(jù)沒有完全反映出洗衣機(jī)市場(chǎng)的出口情況。2021年4月我國(guó)洗衣機(jī)外銷量達(dá)到194萬(wàn)臺(tái)，同比大增23%，預(yù)計(jì)未來(lái)歐洲核心零配件供應(yīng)依舊緊張，依賴中國(guó)進(jìn)口的現(xiàn)象至少會(huì)延續(xù)到2021年上半年，2021年洗衣機(jī)出口或?qū)⒕S持小幅增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

2015-2020年我國(guó)洗衣機(jī)出口量統(tǒng)計(jì)情況

華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院對(duì)中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。為企業(yè)、科研、投資機(jī)構(gòu)等單位了解行業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)及競(jìng)爭(zhēng)格局，把握行業(yè)未來(lái)發(fā)展方向提供了專業(yè)的指導(dǎo)和建議。更多詳細(xì)內(nèi)容，請(qǐng)關(guān)注華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院研究出版的《2021-2026年中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展監(jiān)測(cè)及投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報(bào)告》。