“南方小土豆”勇闖哈爾濱，貴州“村超”、村BA打造體育新名片，“天津大爺跳水”展現(xiàn)中國精氣神……近年來，越來越多的短視頻“火爆出圈”，憑借其直觀、生動、有趣的特點，成為新媒體傳播的主要方式。

　　在媒介形態(tài)和藝術(shù)形式極大豐富的當(dāng)下，短視頻怎么講好故事、吸引觀眾？1月13日，由中國廣播電視社會組織聯(lián)合會、北京市廣播電視局、北京市門頭溝區(qū)人民政府共同主辦的第四屆中國短視頻大會在北京市門頭溝金隅琉璃文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園舉行，國內(nèi)大咖云集，文思泉涌，圍繞短視頻如何激活大時代發(fā)展獻(xiàn)計獻(xiàn)策。

　　短視頻進(jìn)入成熟發(fā)展新階段

　　融媒體時代，短視頻發(fā)展現(xiàn)狀如何？行業(yè)發(fā)展的新趨勢、新特點、新生態(tài)又有哪些？

　　據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，截至2023年6月，我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)到10.26億人，占網(wǎng)民整體數(shù)量的95.2%，短視頻已經(jīng)成為人們休閑娛樂、獲取信息最重要的途徑之一。

　　在本屆大會上，國家廣電總局發(fā)布了《2023年度廣電主流媒體短視頻發(fā)展數(shù)據(jù)分析報告》（短視頻藍(lán)皮書）及2023短視頻行業(yè)藍(lán)皮書理論成果及趨勢思考。

　　藍(lán)皮書顯示，當(dāng)前短視頻已進(jìn)入成熟發(fā)展的新階段。精品創(chuàng)作百花齊放，內(nèi)容形式日益多元。一方面，諸如《弄潮》《中國心愿》《讓經(jīng)典永流傳》《給習(xí)爺爺?shù)男拧贰都t星何以照耀中國》等以主題主線為核心的短視頻精品大量涌現(xiàn)。另一方面，泛知識類短視頻內(nèi)容生產(chǎn)不斷拓展，展現(xiàn)巨大發(fā)展空間。在抖音，知識內(nèi)容興趣用戶超過2.5億；在嗶哩嗶哩，泛知識類視頻占全平臺視頻播放量的44%。

　　在中國廣播電視社會組織聯(lián)合會會長范衛(wèi)平看來，要堅持用習(xí)近平文化思想引領(lǐng)中國短視頻發(fā)展，深刻把握廣播電視工作的新形勢新要求，健全短視頻創(chuàng)作生產(chǎn)機制，服務(wù)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展大局，助力社會主義文化強國建設(shè)。

　　值得一提的是，網(wǎng)絡(luò)微短劇呈現(xiàn)井噴式增長。今年10月，一部名為《逃出大英博物館》的微短劇火爆出圈。這部微短劇一共三集，加起來不到20分鐘，卻成為今年熱度最高的短劇之一，甚至“火出國門”。據(jù)統(tǒng)計，2023年1-7月，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、芒果TV、嗶哩嗶哩五大平臺首播重點微短劇數(shù)量297部，超越上年全年首播數(shù)量，發(fā)展勢頭迅猛。

　　北京市委常委、教育工委書記，市政府黨組成員于英杰表示：

　　“要緊跟國際傳播新形勢新需求，創(chuàng)新內(nèi)容形式，運用新興技術(shù)，提高傳播藝術(shù)，推進(jìn)中國故事和中國聲音的精準(zhǔn)傳播?！?/p>

　　“全民共創(chuàng)”成為行業(yè)新景觀

　　藍(lán)皮書顯示，短視頻內(nèi)容創(chuàng)作去中心化特征日益凸顯，用戶參與創(chuàng)作的積極性不斷提升，短視頻成為普通人記錄生活、表達(dá)自我的重要形式。全民創(chuàng)作、全民分享成為行業(yè)新景觀。2018年至2022年，發(fā)布過自制短視頻的用戶比例從28.2%攀升至46.9%，我國有近4.75億短視頻用戶不同程度參與了內(nèi)容創(chuàng)作。

　　在此背景下，如何提升短視頻內(nèi)容的質(zhì)量，引導(dǎo)創(chuàng)作者和用戶樹立正確價值觀？

????近年來，北京市廣電局聚焦主題主線，持續(xù)深化網(wǎng)絡(luò)視聽平臺首頁首屏首條建設(shè)和短視頻首推工程，深入開展短視頻主題宣傳和精品創(chuàng)作，推出一系列短視頻優(yōu)秀原創(chuàng)節(jié)目，著力唱響網(wǎng)上主旋律，鞏固壯大主流思想輿論。

????北京市廣播電視局黨組成員、副局長、一級巡視員張?zhí)K表示。

　　“要做好主流價值在年輕群體中的精準(zhǔn)傳播?！?/p>

　　人民日報社新媒體中心副主任張意軒認(rèn)為，短視頻創(chuàng)作不僅要有意義，還要有意思，不僅要有料，還要有趣，不僅要正能量，還要年輕態(tài)。

　　當(dāng)下，在全民短視頻的時代背景下，主流媒體應(yīng)如何將輿論陣地有效轉(zhuǎn)移到短視頻平臺，并在此過程中開拓新的發(fā)展藍(lán)海？

　　新華社音視頻部黨委書記、主任孫志平認(rèn)為，主流媒體要發(fā)揮優(yōu)勢特色，明確主攻方向，以潤物細(xì)無聲的方式講好故事，以受眾樂于接受的平視思想進(jìn)行短視頻創(chuàng)作；中央廣播電視總臺新聞新媒體中心副主任王姍姍介紹，央視新聞以思想+藝術(shù)+技術(shù)的融合傳播理念，創(chuàng)新時政話語表達(dá)和傳播的路徑，深入挖掘新聞聯(lián)播等核心資源，注重年輕化傳播策略，利用多平臺發(fā)布和多元化內(nèi)容形式，如微短劇和動畫，增強與年輕觀眾的互動和接觸；山東廣播電視臺黨委書記、臺長呂芃介紹，山東廣播電視臺不斷強化短視頻的專業(yè)化和精品化建設(shè)，推動短視頻與廣電主流媒體的雙向賦能，培育特色品牌IP，成立短視頻MCN機構(gòu)，孵化融媒超媒賬號，成立內(nèi)容生產(chǎn)特戰(zhàn)隊，優(yōu)化短視頻運營策略。

　　AIGC塑造短視頻新未來

　　AI作為2023年度的“關(guān)鍵詞”，引起了眾多行業(yè)的關(guān)注。當(dāng)前，數(shù)智化加速革新短視頻內(nèi)容形態(tài)。AIGC已成為短視頻內(nèi)容生產(chǎn)新模式，5G、XR、元宇宙等技術(shù)共同打造高新視頻新業(yè)態(tài)，虛擬數(shù)字人商用化加速，持續(xù)豐富創(chuàng)作元素和應(yīng)用場景，高清化、互動性、沉浸式成為未來短視頻創(chuàng)作方向。

　　那么，短視頻如何借助新技術(shù)，創(chuàng)作內(nèi)容新價值，如何搶跑AI大模型賽道?

　　中國移動咪咕公司副總經(jīng)理顏忠偉介紹：

　　咪咕公司以5G的高速、低延遲特性結(jié)合AI、算力網(wǎng)絡(luò)和區(qū)塊鏈等新一代信息技術(shù)，重新定義短視頻行業(yè)，推動內(nèi)容生產(chǎn)的信息技術(shù)革新。并通過超高清視聽編解碼技術(shù)、全場景視頻彩鈴、數(shù)字人和3D技術(shù)的應(yīng)用，為短視頻提供更豐富的沉浸式交互體驗，驅(qū)動內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的全面變革。百度AIGC運營負(fù)責(zé)人周君鳳分享《AI助推知識內(nèi)容進(jìn)化》，他表示，目前百家號為創(chuàng)作者提供了包括AI筆記、AI成片、AI改寫等內(nèi)容創(chuàng)作輔助工具。圖文方面，將會推出AI寫作功能；在視頻方面，將會推出AI數(shù)字人功能?！?/p>

　　在新技術(shù)影響下，媒體深度融合將升級為何種新形態(tài)？

　　抖音集團(tuán)副總編輯柳進(jìn)宇強調(diào)，抖音通過將文化娛樂、影視文旅和中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合，增加了用戶的參與度，將藝術(shù)帶給更多觀眾。同時，大力發(fā)展微短劇，聚焦鄉(xiāng)村振興，以小切口講好中國故事大主題，讓微短劇微而不弱。快手科技「快意」大模型中心負(fù)責(zé)人張富崢介紹，快手開發(fā)了語言大模型，類似于ChatGPT，以幫助內(nèi)容創(chuàng)作者高效生成創(chuàng)意劇本和邏輯推理內(nèi)容，從而提高內(nèi)容生產(chǎn)的效率和質(zhì)量。同時，開發(fā)視覺生成大模型，能夠根據(jù)文字描述生成高清、多樣化的圖像，進(jìn)一步豐富視頻內(nèi)容的創(chuàng)作，優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)流程，增強用戶互動體驗。

　　短視頻擦亮“京西智谷”新名片

　　作為行業(yè)規(guī)模最大、規(guī)格最高的全國性盛會，中國短視頻大會已連續(xù)舉辦四屆，與前三屆不同，本屆大會的舉辦地在北京市門頭溝。為何選址門頭溝？

　　事實上，門頭溝不僅是《三國演義》《甄嬛傳》《手機》《投名狀》等百余部影視作品的取景拍攝地之一，更是我國短視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“領(lǐng)跑者”。

　　近年來，門頭溝區(qū)將超高清數(shù)字視聽、人工智能等前沿業(yè)態(tài)作為地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，中央廣播電視總臺“5G+8K”超高清示范園“央視界”落戶該區(qū)并啟動建設(shè)，“數(shù)字人產(chǎn)業(yè)基地”建設(shè)也正有序推進(jìn)。同時，門頭溝區(qū)作為北京市人工智能重點布局區(qū)，擁有全市首個面向中小企業(yè)的公共算力中心“北京昇騰人工智能計算中心”，以及全國首個人工智能算法交易服務(wù)中心。

　　在此次大會上，門頭溝區(qū)與中廣聯(lián)合會微視頻短片委員會簽署微短劇攝制基地合作協(xié)議，并開展數(shù)字視聽產(chǎn)業(yè)推介及招商發(fā)布。

　　戰(zhàn)略簽約、產(chǎn)業(yè)及招商推介……共建共享是此次大會的主題之一，也必然是未來短視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢。

　　“3家國家級園區(qū)分別是：中國（北京）星光視聽產(chǎn)業(yè)基地、中國（北京）高新視聽產(chǎn)業(yè)園、中國（懷柔）影視產(chǎn)業(yè)示范區(qū)。10家授牌基地分別是：中關(guān)村科幻產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中心、未來新視聽數(shù)字產(chǎn)業(yè)園、中關(guān)村數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)園、北京·祿米倉新視聽產(chǎn)業(yè)園、北京電影學(xué)院影視文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新園平房園區(qū)、國家動漫產(chǎn)業(yè)綜合示范園、中國天津3D影視創(chuàng)意園區(qū)、大廠影視小鎮(zhèn)、唐紋影視基地、張家口清河影視基地?！遍T頭溝區(qū)委書記喻華鋒在大會開幕式致辭中表示。

　　聚天下之英豪，共話行業(yè)新發(fā)展。本屆大會的六個平行分論壇分別圍繞“新陣地、新價值，打造短視頻媒體新賽道”“人工智能賦能品牌出海”“深耕行業(yè)，賦能產(chǎn)業(yè)”“主流媒體短視頻創(chuàng)新傳播”“突出重圍，MCN的挑戰(zhàn)和生機”“微短劇精品創(chuàng)作及運營升級”等主題，分享行業(yè)發(fā)展最新成果，探討內(nèi)容創(chuàng)新之道，助力構(gòu)建廣播電視與網(wǎng)絡(luò)視聽融為一體的大視聽發(fā)展格局。

　　乘浩蕩之東風(fēng)，立時代之潮頭。站在新的起點上，中國短視頻行業(yè)必將以本次大會為契機，完善自身機制，強化特色屬性，講好中國故事，向精品化、專業(yè)化邁進(jìn)，成為推動國家建設(shè)和民族復(fù)興的重要文化力量。（王文靜）