《民生周刊》全媒體記者 李賢娜

在現(xiàn)代街頭第一次遇見英歌舞，總有一種恍惚，似乎看到了遙遠(yuǎn)的自己，看到了千百年前砥礪奮進(jìn)的中華民族。

震天動地的舞步聲、響徹云霄的擊槌聲、此起彼伏的吶喊聲……龍年春節(jié)，潮汕地區(qū)的大街小巷擠滿游客，男女老少爭相目睹火遍全國乃至全世界的英歌舞。

英歌舞來自何方？迎面開道的英歌隊(duì)員形似《水滸傳》梁山好漢，領(lǐng)舞“時(shí)遷”持蛇騰飛又昭示著中華民族龍圖騰的基礎(chǔ)源起。關(guān)于英歌起源虛實(shí)難辨，似儺禮、似秧歌、似戰(zhàn)舞。

更多潮汕人相信，英歌源于古代潮人的生產(chǎn)生活，吸收眾多中華文化元素后不斷演變，形成獨(dú)特的英雄贊歌—是遠(yuǎn)古潮人在臺風(fēng)洪澇中擊水馭潮、在蠻荒之地上驅(qū)捕猛獸、在山瘴惡溪里堅(jiān)守家園的情緒表達(dá)。

從遠(yuǎn)古走來的“中華街舞”，陌生又熟悉。許多人在現(xiàn)代街頭第一次遇見英歌舞，總有一種恍惚，似乎看到了遙遠(yuǎn)的自己，看到了千百年前砥礪奮進(jìn)的中華民族。

“春節(jié)是中國人鄉(xiāng)愁文化的集中表達(dá)，民俗內(nèi)含中華民族的文化認(rèn)同?！北本┐髮W(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院院長向勇認(rèn)為，英歌舞是國家級非遺，它通過潮流表現(xiàn)形式喚醒了中國人的鄉(xiāng)愁記憶。

從歷史長河走入流量經(jīng)濟(jì)池，英歌舞邁開“又老又潮”的中華民俗現(xiàn)代化步伐，走向全球潮人的鄉(xiāng)愁家園，敲開鄉(xiāng)愁人文經(jīng)濟(jì)大門。

探明英歌流量高漲之謎

潮汕地區(qū)，位于廣東省東北部，三面環(huán)山，面朝南海，包括汕頭、潮州、揭陽3座城市。

練江是南海水系河流，汕頭潮陽區(qū)、揭陽普寧市兩地的母親河。英歌舞廣泛流行于兩岸地區(qū)，幾乎村村有英歌。

“潮陽英歌”和“普寧英歌”同為首批國家級非遺，在網(wǎng)絡(luò)熱搜關(guān)鍵詞上經(jīng)常你方唱罷我登場。潮陽區(qū)非遺保護(hù)中心主任翁木順和普寧市非遺保護(hù)中心主任陳丹萍盡管熟知本地英歌隊(duì)，卻難以統(tǒng)計(jì)英歌如今的網(wǎng)絡(luò)流量。

英歌舞視頻播放量，從未停止刷新。

2023年春節(jié)前夕，疫情防控措施放開，人們紛紛走出家門，撞見代表迎接吉祥、驅(qū)邪除疫的英歌舞，驚呼:“炸街！”

一個(gè)個(gè)讓人熱血沸騰的英歌視頻在抖音、小紅書、百度等網(wǎng)絡(luò)平臺迅速擴(kuò)散，流量從萬級飆升至億級，被媒體譽(yù)為“中華戰(zhàn)舞”。

一年來，英歌舞的流量持續(xù)高漲。近10萬創(chuàng)作者在抖音發(fā)布超過18萬個(gè)英歌視頻，年度累計(jì)30億次播放，獲贊超過3000萬。

“你只管努力，總有人為你點(diǎn)贊?！背标栁鏖T女子英歌隊(duì)日常訓(xùn)練和表演的視頻，常居本地?zé)崴寻袷住ｊ?duì)長陳坍鵬透露，熱心粉絲甚至?xí)３趟投Y到演出地點(diǎn)。

英歌舞在龍年春節(jié)期間被網(wǎng)友定位為“中國年味天花板”，百度搜索量環(huán)比上漲510%，吸引了數(shù)以萬計(jì)的游客前來潮汕。北京游客陳峰便是其中之一，他凌晨5點(diǎn)便守候在潮陽文光塔廣場，感嘆搶位看英歌舞的難度不亞于在天安門廣場排隊(duì)看升旗。

在文光塔下，汕頭宣布啟動潮汕地區(qū)最大規(guī)模的英歌舞集中展演和巡游?！俺标栍⒏琛焙汀捌諏幱⒏琛边_(dá)成同行共識—練江下游的潮陽和上游的普寧，是共飲一江水的“中華英歌”。

當(dāng)天，15支英歌隊(duì)、近千名舞者在超過15萬觀眾的歡呼聲中展開巡游。無論是血?dú)夥絼偟那嗄?、朝氣蓬勃的少年，還是稚氣未脫的兒童，一旦舞起英歌，那排山倒海的氣勢都令人激情澎湃！

這場巡游再次成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)。3720萬網(wǎng)友通過各類媒體平臺觀看了直播，全網(wǎng)話題閱讀量超過5億。

英歌為何如此受歡迎？向勇分析，關(guān)注英歌的人其實(shí)是在關(guān)注中國有生命力的活態(tài)文化。“潮汕文化作為中華傳統(tǒng)文化在民間的集中性、整體性、活態(tài)性展現(xiàn)，保存了中國人相對完整的文化體系?！?/p>

探尋流量經(jīng)濟(jì)演變脈絡(luò)

潮汕人的祖先多來自古代中原地區(qū)，他們自北向南遷徙、歷經(jīng)千難萬險(xiǎn)。僥幸抵達(dá)潮汕的人，都認(rèn)為是神明眷顧，各種“謝神”—全國各地約160種神明因此匯聚潮汕。

神明多、祭祀多、節(jié)日多，潮汕民俗文化活動幾乎貫穿全年。長期以來，英歌舞是服務(wù)于潮汕民俗活動的公益演出。

現(xiàn)在，面對全國發(fā)來的商業(yè)演出邀約，多數(shù)英歌隊(duì)仍堅(jiān)守初心。陳坍鵬解釋，西門女子英歌隊(duì)員中有老師和學(xué)生，還是應(yīng)優(yōu)先主業(yè)。曾有地方出高價(jià)8.8萬元盛邀，因正值開學(xué)季遂未成交。

在翁木順的推動下，潮陽英歌隊(duì)陸續(xù)注冊公司，開始合法運(yùn)營。2023年3月，海門和睦英歌隊(duì)簽下了首份常態(tài)化商演合同，每月收入3.2萬元，每周末在潮陽蓮花峰風(fēng)景區(qū)演出一年。據(jù)潮陽文旅局介紹，該景區(qū)2023年的旅游收入超過4000萬元，接待人次和收入同比增長50%。

當(dāng)潮陽試水演藝經(jīng)濟(jì)時(shí)，普寧正探索如何帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將英歌演出作為每個(gè)活動的亮點(diǎn)，吸引海內(nèi)外客商?！罢钆_、企業(yè)唱戲、群眾受益。”

“看英歌來普寧，讓英歌講述潮汕故事。”普寧人盧偉銳策劃的大型實(shí)景演出項(xiàng)目《英歌情》預(yù)計(jì)今年公演，項(xiàng)目總投資1.2億元。

項(xiàng)目將帶來門票收入，并帶動住宿、餐飲、娛樂和購物等周邊收入，預(yù)計(jì)年度總收入可達(dá)2億元，同時(shí)創(chuàng)造1000個(gè)工作崗位。

盧偉銳的規(guī)劃路線是以英歌IP帶動文旅消費(fèi)。而在“英歌舞之鄉(xiāng)”泥溝村長大的張振洪則更早地將IP轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)價(jià)值。2019年9月，普寧拍攝的《英歌魂》電影上映3個(gè)月后，張振洪創(chuàng)立了“英歌魂”茶飲品牌，在普寧開出第一家門店。

“英歌非遺和潮汕美食是絕配，要用年輕人喜歡的方式呈現(xiàn)?！睆堈窈閷⒊鄙枪し虿枧c奶茶融合，創(chuàng)造出中國風(fēng)潮流奶茶。他成功將“英歌魂”帶出潮汕，全國擁有150家門店，每年賣出超過1000萬杯奶茶，年銷售額近2億元。

“年輕人是非遺產(chǎn)品的主要消費(fèi)者。”抖音生活服務(wù)負(fù)責(zé)人表示，今年第一季度，抖音以“潮汕中國年”為主題推介民俗和美食。英歌舞被納入特色旅行線路，80余條潮汕文化體驗(yàn)線路的交易額環(huán)比增長470%；英歌舞還走進(jìn)美食直播間，本地商戶單場直播銷售額超過50萬元。

顯然，短視頻和直播打賞為非遺產(chǎn)品帶來了新的銷路和票房。越來越多的“潮人”加入英歌眾創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，渴望研發(fā)出“爆款產(chǎn)品”。

陳丹萍拿起印有英歌圖樣的紅包和紙扇，遞給每位新年訪客。過去一年里，她嘗試將英歌元素與地方文化相結(jié)合，研發(fā)新產(chǎn)品?！捌諏幱?jì)劃將英歌與青梅、紡織、中藥、花木、民俗和美食等更多元素融合，以促進(jìn)文旅及縣鎮(zhèn)村的協(xié)同發(fā)展?！?/p>

英歌文創(chuàng)也吸引了年輕“潮人”回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。比如畢業(yè)于中央戲劇學(xué)院的林焮，他去年為汕頭首創(chuàng)的“英歌舞手伴”被選送參加“中國特色旅游商品大賽”，憑借獨(dú)具特色的潮汕文化一舉獲獎。

汕頭作為潮汕經(jīng)濟(jì)的龍頭，吸引了大量人才和游客。今年春節(jié)假期，汕頭共接待游客507萬人次，旅游收入達(dá)到43.7億元，同比增長133.03%。

探討人文經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向

“恭祝全球‘潮人’新春快樂！”大年初二，汕頭海灣上演了一場盛大的煙花表演，3000架無人機(jī)在空中編排英歌舞，獻(xiàn)上龍年祝福。

這一天，英國倫敦舉辦了亞洲以外最大型的春節(jié)慶?；顒印八暮Ｍ骸毙麓簯c典，英歌舞第一個(gè)出場就將中國年味拉滿，成為“過年最強(qiáng)氛圍組”。

“在浩浩蕩蕩的巡游中，英歌經(jīng)常充當(dāng)‘開路先鋒’角色，在人山人海中左突右沖，快速‘打’開一條通路、‘打’出一片天地?！薄冻鄙怯⒏栉柩芯俊纷髡邊墙k婷說。

走向海外的英歌舞，引發(fā)了全球潮汕人的共鳴。海外潮汕人約1500萬，他們走到哪里，就在哪里“打拼”出新天地，潮汕商幫因此通達(dá)全球。

無論走多遠(yuǎn)，潮汕人都不忘回報(bào)家鄉(xiāng)。諸如汕頭大學(xué)、林百欣中學(xué)、正大體育館等潮汕民生工程，多為潮商慷慨捐建。

在國際潮籍博士聯(lián)合會創(chuàng)始人陳詠華看來，通過“潮流”形式展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和家鄉(xiāng)文化，能夠極大地激發(fā)全球潮汕人的祖國認(rèn)同。

中國人的民族認(rèn)同是建立在文化認(rèn)同基礎(chǔ)上的國家認(rèn)同。春節(jié)鄉(xiāng)愁正從懷舊情懷轉(zhuǎn)化為一種具有人文經(jīng)濟(jì)學(xué)內(nèi)涵的新生活方式—鄉(xiāng)愁人文經(jīng)濟(jì)。向勇闡釋說，鄉(xiāng)愁人文經(jīng)濟(jì)是以鄉(xiāng)愁文化為消費(fèi)品和體驗(yàn)物的經(jīng)濟(jì)活動，其內(nèi)驅(qū)力來源于認(rèn)同消費(fèi)。

英歌舞引路，人們敲開全球潮汕人的鄉(xiāng)愁家園，帶著問號試探著英歌與現(xiàn)代潮汕生活有何關(guān)聯(lián)。

英歌已融入現(xiàn)代生活的方方面面，不僅在節(jié)日慶典上活躍，還出現(xiàn)在商貿(mào)洽談、工廠開業(yè)及各種建筑落成等場合。陳丹萍為此深感自豪：“普寧英歌，老少皆宜。南山小學(xué)全校2000多名學(xué)生，人人都會跳英歌舞?！?/p>

英歌能否成為“潮汕超級IP”？中國主題公園研究院院長林煥杰對此充滿信心：“英歌IP不僅具有巨大的商業(yè)價(jià)值，還承載著傳播潮汕獨(dú)特文化、推動地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、增強(qiáng)社會凝聚力和文化自信的重要使命?！?/p>

英歌能否面向全球引領(lǐng)“中國潮”？向勇建議將英歌文化打造成一個(gè)獨(dú)特“潮”牌，一個(gè)“潮”以英歌代表潮汕生活方式，一個(gè)“潮”以潮汕文化代表賡續(xù)古老文明的現(xiàn)代化中國，從而推動潮汕成為“中國潮流文化之都”。

出品：民生周刊（ID：msweekly）新媒體部

原文刊載于2024年第4期《民生周刊》雜志

原標(biāo)題：《英歌舞引領(lǐng)鄉(xiāng)愁新經(jīng)濟(jì)》

《民生周刊》全媒體記者 李賢娜

責(zé)任編輯：劉燁燁

主編：崔靖芳

人民日報(bào)社《民生周刊》雜志社旗下融媒體平臺。

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