原標(biāo)題：一部《西游記》，能否撐起兩座城

　　解放日?qǐng)?bào)記者 于量

　　7月10日，長(zhǎng)三角再添一座主題樂園，淮安西游樂園試運(yùn)營(yíng)。

　　作為吳承恩的故里，淮安搞旅游，自然容易想到是為了做足《西游記》文章。但同在江蘇，連云港坐擁國(guó)家5A級(jí)景區(qū)花果山，旅游產(chǎn)業(yè)打的也是一手“西游牌”。如今淮安的西游樂園開門迎客，鄰居連云港做何感想？一部《西游記》，能同時(shí)撐起兩座蘇北城市的文旅產(chǎn)業(yè)嗎？

　　《西游記》是“國(guó)民級(jí)IP”。在國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)，“吳承恩故里”固然是淮安的優(yōu)勢(shì)，但這個(gè)優(yōu)勢(shì)還并不足以“秒殺”其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　淮安對(duì)新建的西游樂園寄予厚望。西游樂園占地373.52公頃，總投資22億元，預(yù)計(jì)將在今年10月正式開業(yè)。項(xiàng)目全面運(yùn)營(yíng)后，預(yù)計(jì)年接待游客量可達(dá)200萬人次，實(shí)現(xiàn)綜合營(yíng)收超億元。

　　“《西游記》與其說是一個(gè)IP，事實(shí)上更接近于一個(gè)可供利用的文化符號(hào)和文化元素。不論是影視游戲改編還是衍生品開發(fā)，國(guó)內(nèi)國(guó)外都在做。既然人人都能用，我們就要有自己的‘護(hù)城河’。”在西游產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理王維明看來，建設(shè)主題樂園，便是淮安的這道“護(hù)城河”。

　　吳承恩的老家在淮安，有史可依，但是孫悟空的“老家”在哪里，曾在國(guó)內(nèi)引發(fā)曠日持久的爭(zhēng)議，但連云港的花果山獲評(píng)國(guó)家5A級(jí)景區(qū)后，相關(guān)爭(zhēng)議也偃旗息鼓，連云港多年來對(duì)外宣傳“大圣故里”。2011年，連云港曾宣布將依托花果山景區(qū)，斥資40億元建設(shè)《西游記》主題樂園，但此后由于各種因素，不了了之。10年后，西游樂園倒是在淮安搶先建成了。

　　連云港花果山景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者：“花果山雖然是江蘇最高峰，但是海拔也不過600多米。論險(xiǎn)峻和秀麗，花果山在國(guó)內(nèi)一眾名山里排不上號(hào)。這些年，最吸引游客的，還是靠著孫悟空的招牌。”

　　利用《西游記》，淮安有了大型主題樂園，連云港則有大型自然風(fēng)景區(qū)，但二者分屬不同賽道，并不構(gòu)成直接競(jìng)爭(zhēng)，還有合作的可能。兩個(gè)景區(qū)“本是同根生”，雙方態(tài)度一片和氣，淮安和連云港兩地民間輿論卻是不同看法。

　　淮安人認(rèn)為淮安既是吳承恩的故里，“西游文化發(fā)源地”的頭銜當(dāng)之無愧，《西游記》這塊蛋糕不容他人置喙；連云港人則認(rèn)為花果山是“孫悟空老家”，且連云港打“西游牌”更早一步，如今反被淮安搶先，有些意難平。

　　情緒表達(dá)之外，卻也在一定程度上表現(xiàn)出了地方文旅產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中面臨的某種尷尬。隨著國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的發(fā)展，過去走馬觀花的打卡式旅游已逐漸過時(shí)，消費(fèi)者更傾向于強(qiáng)調(diào)參與和互動(dòng)的體驗(yàn)式旅游。在此大背景下，主題樂園近年來在長(zhǎng)三角地區(qū)迎來一波建設(shè)熱潮。但樂園雖多，叫得響的“主題”有限。當(dāng)年的花果山所在地之爭(zhēng)，背后是可供開發(fā)利用的優(yōu)質(zhì)IP的稀缺。如若有朝一日有更多可以拿來做文章的IP，或許長(zhǎng)三角也將容納下更多不同主題的主題樂園，而這些主題樂園也都能擁有同樣光明的未來。