深度觀察｜演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)正在經(jīng)歷“情緒通貨膨脹”

深度觀察｜演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)正在經(jīng)歷“情緒通貨膨脹”

zhangzhiqiang 2025-03-14 快播 2 次瀏覽 0個(gè)評(píng)論
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這個(gè)夏天，和持續(xù)攀升的溫度一樣火熱的，是人們對(duì)演唱會(huì)的滿滿熱情。
調(diào)鬧鐘搶票和搶不到票，已經(jīng)成為不少年輕人的日常。
社交媒體上關(guān)于演唱會(huì)一票難搶、黃牛亂象的吐槽隨處可見(jiàn)，愈演愈烈的抱怨甚至驚動(dòng)了國(guó)家相關(guān)部門(mén)。
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9月13日，文化和旅游部在其官網(wǎng)發(fā)布了名為《文化和旅游部 公安部關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)大型營(yíng)業(yè)性演出活動(dòng)規(guī)范管理促進(jìn)演出市場(chǎng)健康有序發(fā)展的通知》。
其中最重要的一條便是，將加強(qiáng)對(duì)5000人以上大型營(yíng)業(yè)性演出活動(dòng)的規(guī)范管理，明確實(shí)行實(shí)名購(gòu)票和實(shí)名入場(chǎng)制度，每場(chǎng)演出每個(gè)身份證件只能購(gòu)買一張門(mén)票，購(gòu)票人與入場(chǎng)人身份信息保持一致，通過(guò)強(qiáng)實(shí)名對(duì)黃?！案壮樾健?。
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演唱會(huì)的井噴，情緒的盛宴
演唱會(huì)，什么時(shí)候又這么火了？
一場(chǎng)TFBOYS十年之約的西安演唱會(huì)，讓這場(chǎng)音樂(lè)熱浪達(dá)到了一個(gè)小高峰。
7月24日，“TFBOYS十年之約”演唱會(huì)正式開(kāi)票，開(kāi)售瞬間售罄。
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在這場(chǎng)演唱會(huì)上，官方宣稱超過(guò)400萬(wàn)人參與搶票，門(mén)票被黃牛炒賣到15萬(wàn)到幾十萬(wàn)一張，第一排的甚至炒到200萬(wàn)一張。連場(chǎng)外大樹(shù)上的觀看點(diǎn)也被黃牛以5000元一小時(shí)的價(jià)格出售。
周杰倫演唱會(huì)也是同樣，沒(méi)有搶到北京演唱會(huì)門(mén)票的觀眾，不惜上演一波特種兵行程，白天先去天津看跳水大爺，晚上再去看摩天輪演唱會(huì)。
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人憋壞了，票賣瘋了。
而演唱會(huì)的熱潮還在繼續(xù)，有網(wǎng)友曬出了9月份的演唱會(huì)統(tǒng)計(jì)清單。
密密麻麻的一張表格中列出了一周的演唱會(huì)，高峰期平均一天之中有將近20場(chǎng)知名歌手演唱會(huì)，其中不乏張學(xué)友、張信哲、周杰倫，林俊杰、五月天、蔡依林這樣經(jīng)久不衰的歌壇巨星，也有告五人等近年大熱的樂(lè)隊(duì)。薛之謙、梁詠琪、張碧晨、李榮浩、戴佩妮、哇唧唧哇、房東的貓，當(dāng)這些名字密集出現(xiàn)在9月份的演唱會(huì)名單中，沒(méi)有粉絲不為之狂歡。
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我們?yōu)槭裁葱枰莩獣?huì)？
是”喜歡了9年的人和我的距離只有十八排”，是”安可時(shí)，全場(chǎng)喊了三分鐘他的名字”，是震耳欲聾，是和無(wú)數(shù)素不相識(shí)的陌生人一起合唱，是你真切地感受到，你耳機(jī)里的那個(gè)人，你隔著屏幕注視過(guò)的那個(gè)人，此時(shí)此刻就在你眼前。
一如歌手王源說(shuō)：“演唱會(huì)就像是連接現(xiàn)實(shí)和夢(mèng)境的烏托邦”。
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作為體驗(yàn)式消費(fèi)，一場(chǎng)live所能傳遞的音樂(lè)感染力與視聽(tīng)震撼無(wú)可取代，疊加過(guò)去三年被壓抑的線下娛樂(lè)需求，演唱會(huì)終于在今年走向蔚為大觀。
在每一場(chǎng)演唱會(huì)結(jié)束后，我們都能在社交媒體上看到不同個(gè)體充滿情緒的表達(dá)。
這些表達(dá)，濃縮著愛(ài)意、分離、青春、眼淚、感傷，但又充滿著治愈的溫暖力量。
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也許在我們跟隨年少時(shí)的偶像大聲放聲歌唱時(shí)，便脫離了日常。我們告別了擁擠的地鐵，告別了披星戴月的加班，告別了生活的瑣碎，告別了無(wú)謂的爭(zhēng)吵，所有煩惱通通都拋出腦后，就連前面那顆頻頻擋住視線的大腦袋都變得有點(diǎn)可愛(ài)。
文化之熱，亦是經(jīng)濟(jì)之熱
明星演唱會(huì)扎堆而來(lái)，折射出演藝市場(chǎng)的強(qiáng)勁復(fù)蘇勢(shì)頭。
這不僅是一場(chǎng)盛大的文化現(xiàn)象，同時(shí)也是一場(chǎng)久違的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。
人山人海的演唱會(huì)，一頭連著心潮澎湃的受眾們，一頭連著文旅市場(chǎng)消費(fèi)的活力。
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這一點(diǎn)，全球范圍都是如此。
歐美方面，時(shí)隔5年再度開(kāi)嗓的泰勒·斯威夫特直接引爆市場(chǎng)。
今年3月18日，泰勒·斯威夫特開(kāi)啟了“時(shí)代之旅（The Eras Tour）”的巡演，在接下來(lái)140多天的時(shí)間里，她的腳步將遍布全美20多座城市。
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《華爾街日?qǐng)?bào)》稱，這一系列的演出，有望成為演唱會(huì)歷史上規(guī)模最大的一次，總收入或?qū)⑦_(dá)到10億美元（約合人民幣72億元），打破英國(guó)傳奇歌手艾爾頓·約翰（Elton John）保持的全球巡演票房紀(jì)錄。
與此同時(shí)，她也極大帶動(dòng)了巡演所到之處的消費(fèi)收入增長(zhǎng)，引得官方媒體紛紛為之矚目。
美聯(lián)儲(chǔ)發(fā)布的《全國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)調(diào)查報(bào)告》稱，這位尚處巔峰的流行音樂(lè)天后推動(dòng)著5月費(fèi)城酒店行業(yè)增長(zhǎng)。拉斯維加斯旅游局表示，在其演唱會(huì)期間，“賭城”游客人數(shù)已經(jīng)恢復(fù)到疫情前的水平。其在辛辛那提演出時(shí)，該市酒店入住率高達(dá)98%；到了芝加哥，約4.5萬(wàn)間客房和96.8%的入住率，均打破了城市的歷史記錄，客房?jī)r(jià)格也順理成章水漲船高。
金融分析師為此發(fā)明了“TSwift Lift（泰勒·斯威夫特提升）”這一專有名詞，用于形容酒店房?jī)r(jià)上漲，影響力可見(jiàn)一斑。
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在東南亞地區(qū)，以新加坡為例，今年下半年，已有超50組知名音樂(lè)人決定在該國(guó)開(kāi)唱，外加相關(guān)的音樂(lè)節(jié)，平均下來(lái)不到4天就有一場(chǎng)盛會(huì)，所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益極為可觀。
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國(guó)內(nèi)也不遑多讓。
據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)演出票務(wù)信息采集平臺(tái)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)分析，2023年暑期（7.1-8.31）全國(guó)演出市場(chǎng)（不含娛樂(lè)場(chǎng)所演出）場(chǎng)次11.02萬(wàn)場(chǎng)，較去年同期增長(zhǎng)301.53%；其中大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)演出場(chǎng)次411場(chǎng)，票房收入25.92億元，觀演人數(shù)410.06萬(wàn)人次。
頭部演唱會(huì)成績(jī)單更是格外亮點(diǎn)。
“西安發(fā)布”公眾號(hào)稱，據(jù)第三方抽樣調(diào)查統(tǒng)計(jì)，“TFBOYS十年之約”演唱會(huì)演出前后，西安住宿線上提前預(yù)訂量較去年同期大幅增長(zhǎng)，尤其是8月6日至7日出行總訂單量同比增長(zhǎng)738%；門(mén)票收入3576萬(wàn)元，直接帶動(dòng)4.16億元的旅游收入。
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9月7日至10日，“周杰倫嘉年華世界巡回演唱會(huì)天津站”結(jié)束后，天津市文旅局立即發(fā)消息報(bào)喜，四天的演唱會(huì)，總計(jì)觀眾人數(shù)18.5萬(wàn)人次，其中本地觀眾占比38%，外地觀眾占比62%，累計(jì)綜合消費(fèi)帶動(dòng)超過(guò)30億元。
大城市的演出場(chǎng)館頻頻“爆單”、知名歌手的全國(guó)巡演幾乎是站站“秒殺”， 為一場(chǎng)演唱會(huì)奔赴一座城的年輕人屢見(jiàn)不鮮。
更具積極意義的是，在一線城市演唱會(huì)市場(chǎng)趨于飽和的背景下，演唱會(huì)資源進(jìn)一步向二三線城市溢出，催生一批因演唱會(huì)而興的文旅新城，地方經(jīng)濟(jì)因此而得到激活。
以?？跒槔?，周杰倫在該地舉辦的四場(chǎng)演唱會(huì)共吸引超過(guò)15萬(wàn)人次，相關(guān)的“演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)”旅游收入可達(dá)9.76億元。
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薛之謙演唱會(huì)在浙江衢州連開(kāi)兩場(chǎng)，入場(chǎng)歌迷高達(dá)5.6萬(wàn)人，其中85%來(lái)自外地，數(shù)量超過(guò)旅游黃金周最旺的一天，為當(dāng)?shù)貛?lái)1.24億元旅游收入。
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一場(chǎng)成功的演唱會(huì)，正逐漸成為穩(wěn)定的城市經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能。
情懷通貨膨脹，如何回歸理性
演唱會(huì)的如火如荼，既是供需雙方“雙向奔赴”的結(jié)果，也是消費(fèi)復(fù)蘇的生動(dòng)注解。
而不能忽視的是，”一時(shí)的亂”往往與”一時(shí)的熱”相伴相生。
“男孩為了她徹夜排隊(duì)，半年的積蓄買了門(mén)票一對(duì)“
張學(xué)友歌曲《她來(lái)聽(tīng)我的演唱會(huì)》中的歌詞，正在成為現(xiàn)實(shí)。
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當(dāng)前的演唱會(huì)亂象，首當(dāng)其沖的便是票務(wù)之亂。
一些演唱會(huì)的高昂定價(jià)，也已經(jīng)到了令人瞠目的境地。
以音樂(lè)教父李宗盛的演唱會(huì)來(lái)說(shuō)，舞臺(tái)內(nèi)場(chǎng)區(qū)，不論遠(yuǎn)近左右，一律叫價(jià)2580元，而最便宜的“山頂票”也賣到了680元，一度被網(wǎng)友吐槽為“情懷通貨膨脹”。而不少仍具有巨大流量加持的歌手的演唱會(huì)門(mén)票更是動(dòng)輒超過(guò)行業(yè)天花板。
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而與高昂票面價(jià)格相對(duì)應(yīng)的則是并不甚美好的觀看體驗(yàn)，在巨額利潤(rùn)的驅(qū)使下，大量視線遮擋區(qū)域的座位票流入市場(chǎng)，本來(lái)歡欣雀躍想和偶像面對(duì)面的受眾到了才發(fā)現(xiàn)，只能“望柱興嘆”“對(duì)墻神傷”。
燈光、舞美、音效，這些極為影響受眾觀看演唱會(huì)體驗(yàn)的因素，在演唱會(huì)連軸轉(zhuǎn)的情況下，也沒(méi)有被主辦方好好重視。周杰倫天津演唱會(huì)20分鐘被困球中的事故，包括歌手在巡演期間頻繁插入素人的合唱，也引起一些網(wǎng)友微詞。
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當(dāng)然這些抱怨吐槽都是已經(jīng)順利搶到演唱會(huì)門(mén)票的觀眾所提出的，而對(duì)于更多的受眾而言，甚至沒(méi)有體驗(yàn)評(píng)論的資格。放票即售罄，黃牛倒賣的亂象，翻了數(shù)倍的票價(jià)，均讓人望而卻步，一場(chǎng)用戶想要釋放情緒的演唱會(huì)，突然變成了可望而不可及的文化奢侈品。
購(gòu)票難，體驗(yàn)差，貓膩多，這些都成為制約演唱會(huì)市場(chǎng)發(fā)展的難點(diǎn)堵點(diǎn)痛點(diǎn)，并且這些缺憾正在肆意滋生、無(wú)序蔓延。
孰不知，在文化消費(fèi)品并不顯匱乏的當(dāng)下，用戶的選擇并非一成不變，高漲的消費(fèi)熱情終究會(huì)趨于理性。但在此過(guò)程中被迅速消耗的信任，卻并非一朝一夕就能夠被恢復(fù)。
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盡管國(guó)家有關(guān)部門(mén)關(guān)注到了有關(guān)亂象，并且當(dāng)機(jī)立斷出臺(tái)了政策，但于行業(yè)本身而言，不管是演唱會(huì)主辦方，還是場(chǎng)地承辦方，又或是大麥等銷售平臺(tái)，乃至新興演唱會(huì)熱門(mén)城市，都應(yīng)該珍惜用戶這份滿滿的熱情，自覺(jué)主動(dòng)地維護(hù)產(chǎn)業(yè)生態(tài)，完善規(guī)范市場(chǎng)，而不是滿足于“票賣光、人坐滿”的熱鬧。
演唱會(huì)的火爆，是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇，在“演出市場(chǎng)大有可為”之時(shí)，我們更該探討如何“為”以及“何不為”，才是長(zhǎng)遠(yuǎn)之道。

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