金秋九月，歌星周杰倫在南京連開四場演唱會，641.5萬人在購票平臺點了“想看”，三次開票均秒空。據(jù)統(tǒng)計，四場演唱會現(xiàn)場觀眾總數(shù)約15萬，當(dāng)?shù)卣w旅游訂單環(huán)比前幾日增長86%。

稍早前，美國說唱歌手坎耶·維斯特在?？诘男聦］嫛禫ultures2》試聽會吸引近4萬名觀眾，其中海南島外觀眾超過95%，僅票務(wù)收入就突破5000萬元。

為一場演出奔赴一座城，已成為越來越多年輕歌迷的選擇。澎湃新聞（www.thepaper.cn）注意到，“演唱會經(jīng)濟(jì)”已由北上廣深等一線城市吹向二三線城市甚至更下沉的縣域市場，各地加入演唱會熱門城市競逐，爭奪“年輕流量”，撬動文旅“生意經(jīng)”。

演唱會熱度持續(xù)加碼

從去年3月到現(xiàn)在，江蘇徐州的莉莉安（化名）觀看了近十場演唱會、音樂會。她告訴澎湃新聞，作為資深“杰迷”，她分外關(guān)注周杰倫的個唱。大半年來，周杰倫在杭州、福州、長沙、南京等地開唱，能搶到南京站門票，讓莉莉安興奮了好幾天。

中國演出行業(yè)協(xié)會披露的數(shù)據(jù)顯示，上半年演唱會、音樂節(jié)票房收入同比增長134.7%，觀演人數(shù)增長63.4%，5000人以上的大型演唱會對市場增長的貢獻(xiàn)率最高。劉德華、周杰倫、鳳凰傳奇、周深等歌手的多場演唱會均開票即售罄，以劉德華北京演唱會為例，總計3萬余張門票，6月開售時吸引了超過120萬人在線搶票。

由于去年市場火爆，推動演出機(jī)構(gòu)今年擴(kuò)大規(guī)模，部分歌手轉(zhuǎn)而進(jìn)入容納觀眾更多的場地辦個唱，如張信哲演唱會由體育館轉(zhuǎn)為體育場，黃綺珊演唱會由劇場轉(zhuǎn)為體育館。

據(jù)青島官方媒體統(tǒng)計，上半年當(dāng)?shù)?000人以上的營業(yè)性演出達(dá)35場次，居全國前列。6月至8月，有13位歌手在青島舉辦15場演唱會，對比去年全年的7位歌手、9場個唱，熱度提升明顯。

常州悄然成為“音樂節(jié)之王”。燈塔專業(yè)版發(fā)布的報告顯示，去年常州音樂節(jié)演出票房超過1.9億元，占全國音樂節(jié)票房的6.3%，總觀演人次逾28萬，成為全國大型音樂節(jié)票房冠軍。今年上半年，常州仍是音樂節(jié)城市票房第一，占全國音樂節(jié)票房的8.5%。

進(jìn)入三季度，演出市場更加火熱。中國演出行業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，國慶假期，全國5000人以上的大型演唱會、音樂節(jié)演出達(dá)125場，票房收入8.6億元，觀眾127.1萬人次，均比去年同期顯著增長。

二三線城市“上桌”

在南京，莉莉安看了演唱會，順道漫步古城墻，游一游秦淮河，品嘗了鴨血粉絲湯等美食。“從徐州到南京，車票、門票、住宿、吃飯，各種花費(fèi)加起來近三千元?！彼f，這錢花得值，從日常工作中抽身，不僅看到了喜歡的歌手，還在現(xiàn)場獲得別樣的情緒價值，在短暫的狂歡中去除“班味”，享受熱烈和自由。

“跟著演唱會去旅行”的當(dāng)下，火爆的演唱會擁有巨大的能量。攜程數(shù)據(jù)顯示，9月26日至29日的周杰倫南京站演唱會期間，當(dāng)?shù)卣w旅游訂單環(huán)比前幾日增長86%，酒店訂單環(huán)比增長248%，機(jī)場、火車站等交通樞紐，以及場館周邊出行需求均大漲。

中國演出行業(yè)協(xié)會去年發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，演唱會的門票消費(fèi)對當(dāng)?shù)叵M(fèi)的拉動達(dá)1：4.8，即門票花1元，周邊消費(fèi)花4.8元。經(jīng)濟(jì)學(xué)家李稻葵曾在其自媒體中分析，除了票房收入，演唱會聚集的客流拉動衣食住行游購?qiáng)实仁畮讉€行業(yè)的消費(fèi)，是“行走的GDP”。由此，各個城市展開了新一輪比拼。

經(jīng)濟(jì)體量居全國城市第六的蘇州強(qiáng)勢入局“流動的盛宴”，10月出臺《進(jìn)一步促進(jìn)文體旅聯(lián)動豐富產(chǎn)品供給的意見》，聚焦演唱會、音樂節(jié)等消費(fèi)熱點推出十條舉措。為吸引更多知名藝人和歌手，蘇州對主辦單位以市場化方式舉辦大型演唱會、音樂節(jié)，每站次售票人數(shù)達(dá)到5萬人次的，按每人次15元對主辦單位予以獎勵；每站次售票人數(shù)超10萬人次的，超出部分按每人次20元獎勵。下半年，蘇州已審批通過千人以上的演唱會等活動24場，預(yù)計參加人次超50萬。

常州以黑馬之姿在全國城市中脫穎而出，是因為行動早，2020年就出臺演唱會專項扶持政策，對引進(jìn)國際知名或國內(nèi)一流、招徠外地觀眾達(dá)一定規(guī)模的大型演唱會給予一次性補(bǔ)貼。5000人以上的大型演唱會、音樂活動，視其演出營業(yè)收入情況可獲得最高100萬元的獎勵。

杭州則對累計售票人數(shù)不低于1萬人次、3萬人次的大型演唱會、音樂節(jié)分別給予每站次最高15萬元、30萬元的支持，特別重大的予以專項支持。

辦演唱會等籌備周期長、投入大，地方的承載能力、接待能力受到考驗。二三線城市將細(xì)節(jié)、誠意拉滿，“寵愛”演唱會觀眾。以10月13日南京的刀郎演唱會為例，票務(wù)方數(shù)據(jù)顯示，超六成購票者來自外地，南京文旅聯(lián)合酒店、商圈、旅游平臺推出“周邊酒店免費(fèi)接送”“周邊商業(yè)體延長營業(yè)時間”等舉措。5月18日鄧紫棋演唱會太原站開演，數(shù)百架無人機(jī)在體育場上空拼出“你好，棋士”“常回來看看”；同時“全城應(yīng)援”，開通多條免費(fèi)接駁專線，準(zhǔn)備了古城酸奶、平遙牛肉、老陳醋等伴手禮，演唱會舉辦前三天到后三天，持門票還可免費(fèi)游覽部分核心景區(qū)、免費(fèi)乘坐公交和地鐵。