綜藝2022尋找新變量丨年度特輯·七大趨勢(shì)

綜藝2022尋找新變量丨年度特輯·七大趨勢(shì)

huangyanmin 2025-03-14 嗶嗶 2 次瀏覽 0個(gè)評(píng)論

原創(chuàng) GuDuo骨朵編輯部 骨朵網(wǎng)絡(luò)影視 收錄于合集 #2022年度特輯 4個(gè)

文|星星

綜藝市場(chǎng)冷淡了很久。

有大環(huán)境的影響,如這些年因選秀消失,每年最高節(jié)目的骨朵平均熱度從70+下降到60+;因疫情錄制受限,綜藝直接出現(xiàn)季度性缺失;因廣告商縮減預(yù)算,節(jié)目陷入裸播(開(kāi)播無(wú)品牌冠名贊助)、直接被砍的境地。

外部環(huán)境對(duì)綜藝的緊逼來(lái)得比劇快。2022年初,各大平臺(tái)釋放信號(hào)削減腰部劇集,但播出的大劇、爆款劇并沒(méi)有減少,反倒是綜藝市場(chǎng)被屢屢唱衰,整體熱度也沒(méi)能往上沖一把。

2022年懷舊潮來(lái)襲、社交網(wǎng)絡(luò)易燃易爆炸,本該是大眾對(duì)娛樂(lè)解壓內(nèi)容渴求度最高、綜藝市場(chǎng)正熱鬧的時(shí)刻,但無(wú)論是新綜藝還是綜N代,幾乎都被觀眾一致打入“無(wú)聊”的冷宮中。一度,綜藝無(wú)聊成了大家的共識(shí)。

2022年綜藝市場(chǎng),不太好過(guò)。

但也是在這一年,綜藝市場(chǎng)出現(xiàn)了不少意外之喜。未被押寶的王心凌在《乘風(fēng)破浪》中出圈,此舉拉動(dòng)了芒果超媒股價(jià)?!稓g迎來(lái)到蘑菇屋》以小搏大,不僅讓07快男翻紅,也讓網(wǎng)友的力量發(fā)揮到極致,誕生了兩季《快樂(lè)再出發(fā)》?!睹摽谛愦髸?huì)5》《一年一度喜劇大賽2》雖然并不完美,但也滿足了大家對(duì)笑的渴望,還有一批小體量如《毛雪汪》《閃亮的日子》的圈層綜藝,正在通過(guò)口碑和時(shí)間慢慢養(yǎng)大。

綜藝市場(chǎng)還在尋找破局之法。

趨勢(shì)1

大盤(pán):窮

2022年的綜藝大盤(pán)一般,上線數(shù)量沒(méi)有凸顯出很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì),整體節(jié)目熱度也較為平淡,無(wú)論是網(wǎng)綜還是全部綜藝,最高熱度僅破60,50+已經(jīng)算上頭部水平。而在兩年前,頭部綜藝的熱度可以超過(guò)70。

2022年的高口碑綜藝主要集中在《閃亮的日子》《圓桌派第六季》《再見(jiàn)愛(ài)人 第二季》等圈層綜藝上,在熱度靠前的綜藝中,《乘風(fēng)破浪3》《這!就是街舞5》《披荊斬棘》《脫口秀大會(huì)5》等節(jié)目都低于7分?!兑荒暌欢认矂〈筚惖?季》《大偵探第七季》雖然超過(guò)了7分,但較往年相比,口碑也出現(xiàn)了下滑。

2022也是綜藝招商最艱難的一年。廣告商不那么愛(ài)投了,一位業(yè)內(nèi)人士打了個(gè)比方,“如果以前大家習(xí)慣拿3000萬(wàn)做廣告,現(xiàn)在就只有300萬(wàn)?!捌脚_(tái)在壓縮綜藝預(yù)算,直接要求項(xiàng)目招到商且要覆蓋80%成本,否則絕不會(huì)啟動(dòng)。像過(guò)去“只要有一點(diǎn)招商、能覆蓋三分之一”的寬松條件再也看不到了。

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因此,2022年上半年很多節(jié)目遭遇了裸播、錄制前撤單、節(jié)目播到一半客戶跑了,下半年則直接不開(kāi),新節(jié)目出生率很低,各大平臺(tái)招商會(huì)片單上的很多節(jié)目都沒(méi)有露面。

趨勢(shì)2

王心凌效應(yīng)

回憶殺是綜藝制作里最好用的一張牌,無(wú)論綜N代還是新綜藝,2022年它的能量被釋放到了最大。

《乘風(fēng)破浪3》播出,王心凌的《愛(ài)你》實(shí)現(xiàn)現(xiàn)象級(jí)出圈,“甜心教主”重回巔峰,成為《乘風(fēng)破浪》的最大贏家。節(jié)目熱播期間,王心凌的百指熱度均值高達(dá)10萬(wàn)+,位居斷層第一,甚至帶動(dòng)了芒果超媒股價(jià)出現(xiàn)短暫的逆勢(shì)上漲,股民戲稱芒果超媒為“王心凌概念股”。

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“王心凌男孩”橫空出世,“蘇有朋女孩”也來(lái)勢(shì)洶洶。在《披荊斬棘》的舞臺(tái)上,蘇有朋演唱小虎隊(duì)成名曲《愛(ài)》,憑借這波“回憶殺”,他成為節(jié)目熱播期間百指均值排名第一的藝人。

王心凌和蘇有朋只是兩大代表,不難發(fā)現(xiàn),港圈藝人是內(nèi)地綜藝打造情懷殺的一把好手。迄今為止,張柏芝、鄭希怡、陳松伶、鐘麗緹、容祖兒、Twins等均登上過(guò)《乘風(fēng)破浪》的舞臺(tái),陳小春、張智霖、謝天華、林曉峰、梁漢文、杜德偉以及一代經(jīng)典Beyond樂(lè)隊(duì)的黃貫中,也都一一在《披荊斬棘》中亮相。

不止這些,《聲生不息》《無(wú)限超越班》,2022年一頭一尾開(kāi)播的兩部新綜藝,都以回憶殺為主體,瞄準(zhǔn)的是香港經(jīng)典文化,帶觀眾追憶曾經(jīng)那個(gè)港樂(lè)、港片的輝煌時(shí)代。

趨勢(shì)3

0713

今年存在感頗強(qiáng)的綜藝熟臉?lè)?713莫屬,他們也讓2022年一檔檔黑馬綜藝誕生。

《向往的生活6》的預(yù)熱衍生綜藝《歡迎來(lái)到蘑菇屋》取得了“超預(yù)期播出效果”,播出期間,在一眾大劇熱綜的圍追堵截中,其骨朵熱度緊隨兩檔平臺(tái)頭部綜藝,口碑達(dá)到了8.4。應(yīng)群眾呼聲,更是有了0713團(tuán)綜《快樂(lè)再出發(fā)》,節(jié)目也頂住了壓力,口碑再創(chuàng)新高,豆瓣評(píng)分9.6。

不到半年時(shí)間,《快樂(lè)再出發(fā)》第二季也趕在2022年尾播出,品牌冠名贊助更是多了不少,既有五谷道場(chǎng)這樣的老朋友,也有德芙、京東、必勝客、綠源、新康泰克、背背佳、維達(dá),共8個(gè)客戶。

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而陳楚生、陸虎、蘇醒、王櫟鑫、王錚亮、張遠(yuǎn),這六人在2022年也多了不少“碎活”,在《來(lái)看我們的演唱會(huì)》等音綜里,他們的每一次出場(chǎng)都能成為節(jié)目焦點(diǎn),畢竟作為一代快男,幾個(gè)人的歌曲還是很有辨識(shí)度的。在大千影業(yè)的另一檔全力出擊的《朝陽(yáng)打歌中心》中,蘇醒更是成為常駐店長(zhǎng)(主持人)。

趨勢(shì)4

頭尾戰(zhàn)略

綜藝項(xiàng)目越來(lái)越少,更是往一頭一尾的兩邊跑?!邦^”指的是s+級(jí),多以綜N代為主,“尾”則是微綜,成本低、體量小、嘉賓咖位不大。

大環(huán)境倒逼大家想辦法窮游、窮制作,好給制作方、平臺(tái)彼此找活路,以此讓這個(gè)行業(yè)生存下去,讓綜藝節(jié)目持續(xù)生產(chǎn)。也是在2022年,騰訊視頻的小鮮綜賽道不斷發(fā)展壯大,《毛雪汪》《閃亮的日子》都是其中的代表,芒果TV有《歡迎來(lái)到蘑菇屋》《百分百開(kāi)麥》,優(yōu)酷有《朝陽(yáng)打歌中心》等,從平臺(tái)重視程度到內(nèi)容影響力(熱度口碑),微綜穩(wěn)定輸出。

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也有很多微綜捅破了低成本綜藝播出效果的天花板,這也讓業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,如今的微綜和大綜在一個(gè)話語(yǔ)體系里,是能一起討論的產(chǎn)品形態(tài),不僅是大綜藝的補(bǔ)充形式。

不過(guò),此刻的微綜還處在初期探索階段,尚未迎來(lái)野蠻生長(zhǎng),播出時(shí)長(zhǎng)、投入量級(jí)、商業(yè)模式(會(huì)員付費(fèi)、分賬,又或者客戶定制)等一系列問(wèn)題,都沒(méi)有統(tǒng)一答案。

趨勢(shì)5

老IP重啟

時(shí)隔5年,《花兒與少年》回歸,叫做《花兒與少年露營(yíng)季》。3月底提案,4月初立項(xiàng),5月初敲定嘉賓拉去錄制,這樣的落地速度可以說(shuō)十分罕見(jiàn),這離不開(kāi)前幾季花少積累下來(lái)的影響力,畢竟在整話題上,花少是扛把子。根據(jù)網(wǎng)上透露的招商信息顯示,繼《花兒與少年》后,湖南衛(wèi)視又一檔老牌綜藝《全員加速中》將在闊別7年后回歸,于2023年Q2上線。

老IP重啟的背后是新節(jié)目誕生不易。即便大家嚷嚷著綜N代一代不如一代,全新歸來(lái)的花少團(tuán)采取了張凱麗、楊冪這樣的新老搭配,主打溫暖和治愈,節(jié)目也因此寡淡了不少,但對(duì)于平臺(tái)和廣告主而言,老IP還是要比新節(jié)目穩(wěn)。

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骨朵拉出2022全年綜藝熱度發(fā)現(xiàn),綜N代有著明顯優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)綜前六名全為綜N代,芒果TV也憑借這些N代,在數(shù)量、熱度上一路領(lǐng)跑,《披荊斬棘》《乘風(fēng)破浪》《向往的生活》《明偵》《密逃》《中餐廳》等王牌IP一個(gè)不落。

趨勢(shì)6

脫口秀VS喜劇

2022年是急需笑聲的一年。關(guān)于笑,騰訊視頻和愛(ài)奇藝已經(jīng)各有一支穩(wěn)定的制作團(tuán)隊(duì),笑果和米未。兩大團(tuán)隊(duì)也培養(yǎng)出了自己的王牌IP:《脫口秀大會(huì)》《一年一度喜劇大賽》

2022年《脫口秀大會(huì)5》播得并不太平。因?yàn)殡x婚梗、笑果內(nèi)部梗,節(jié)目被打上無(wú)聊、不好笑的標(biāo)簽,5.1的低分也成了演員們用來(lái)調(diào)侃的包袱,脫口秀乏力、笑果不行了看衰聲一片。

但這并不能影響明年的《脫口秀大會(huì)》,《脫口秀大會(huì)5》招致各路罵聲的同時(shí),節(jié)目的受眾面也變得更廣了,像黃大媽帶動(dòng)了一批中老年開(kāi)始講脫口秀,house的一個(gè)梗直接引發(fā)了股價(jià)震動(dòng),這些雜七雜八的話題讓脫口秀觸及了新受眾,與此同時(shí),毛豆這樣的脫口秀新人也讓節(jié)目不斷破圈。

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《一年一度喜劇大賽2》也是爭(zhēng)議頗多?!赌杏褋?lái)了》播出后被指冒犯觀眾,節(jié)目組發(fā)文致歉并下線作品視頻。就這樣,《二喜》在前兩期節(jié)目拉滿觀眾好感度后,也陷入了后勁不足、高開(kāi)低走的窘境,口碑迅速降低了0.6。不過(guò)好在只要有一兩個(gè)好作品出現(xiàn),就能把存在感拉回來(lái),總決賽《再見(jiàn)老張》直接封神,《一年一度喜劇大賽2》歡笑收官。

趨勢(shì)7

戀綜年

2022年初,得益于韓國(guó)戀綜《單身即地獄》,拽姐宋智雅出圈。不得不說(shuō),花錢(qián)少投入小的素人戀綜一直有著一批穩(wěn)定受眾,而內(nèi)地的婚戀綜藝也不少,2022年更是達(dá)到了22檔,增長(zhǎng)速度堪比音綜。

騰訊視頻有戀綜IP《心動(dòng)的信號(hào)5》、新綜藝《燦爛的前行》、小鮮綜《愛(ài)情這件小事》,以及和GQ打造的真人秀《我不戀愛(ài)的理由》等;優(yōu)酷有聚焦母胎solo的《沒(méi)談過(guò)戀愛(ài)的我》、IP《怦然心動(dòng)20歲第二季》《相遇的夏天》(我們戀愛(ài)吧),和深圳衛(wèi)視聯(lián)合推出的純素青年交友探尋節(jié)目《一起探戀愛(ài)》等;芒果TV有離婚綜藝《再見(jiàn)愛(ài)人2》、聚焦未從失敗婚姻痊愈的單身男女的《春日遲遲再出發(fā)》,劇綜交互式社交實(shí)驗(yàn)《我在你的未來(lái)嗎》等;愛(ài)奇藝和B站相對(duì)較少,各有一檔,愛(ài)奇藝為《喜歡你我也是第3季》,B站是《90婚介所2022》。

相比于極速增長(zhǎng)的數(shù)量,2022年,戀綜在熱度和口碑層上并沒(méi)有太大變化。首先是婚戀綜藝整體熱度中等偏上,2022年熱度最高的是《再見(jiàn)愛(ài)人2》,它在全部綜藝中排名第十九,該節(jié)目也是婚戀綜藝中口碑最高的一檔,豆瓣評(píng)分8.0?!断矚g你我也是3》《心動(dòng)的信號(hào)5》這樣的綜N代有著熱度優(yōu)勢(shì),但口碑連年下滑,新綜藝《春日遲遲再出發(fā)》通過(guò)口碑在戀綜大軍中留下了姓名。

綜藝2022尋找新變量丨年度特輯·七大趨勢(shì)

以上便是骨朵整理出的2022年綜藝市場(chǎng)的7大趨勢(shì)。不難看出,相比2021年,2022年的綜藝趨勢(shì)不多,也沒(méi)那么明顯,延續(xù)了2021年的大盤(pán)數(shù)量和熱度情況,以及婚戀題材繼續(xù)爆發(fā),少了倒奶、打榜、去娛樂(lè)化這些現(xiàn)象。

與此同時(shí),綜藝招商要更為嚴(yán)峻,而面對(duì)現(xiàn)狀,大家想出了各種辦法,尾部綜藝的發(fā)展越來(lái)越快,出現(xiàn)了會(huì)員分賬等各種模式,抖音更是出現(xiàn)了一套“百川模式”,用算法決定節(jié)目誕生與否。雖然這些模式的效果還有待繼續(xù)觀察,但也在為綜藝的后續(xù)發(fā)展尋找新出路。

原標(biāo)題:《綜藝2022尋找新變量丨年度特輯·七大趨勢(shì)》

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